新媒体环境下国际传媒秩序重构战略 研究.pdfVIP

理论探索 Theoretical Exploration 新媒体环境下 国际传媒秩序重构战略研究 文/王雪野 摘要：本文阐明了国际传媒秩序重构的必然性，并在此背景下，通过政治经济文化格局 和新媒体发展等方面的分析，旨在为提升国家文化软实力建言献策，并为我国传媒产业在新的 国际传播环境中制定国际发展战略，提供有价值的思路方法。 关键词：传媒秩序重构 发展战略 国际传播 当今世界格局，可以总结为时代主题明朗化、世界格 综合以上观点，国际一流媒体应有三个特点：第一， 局多极化、经济趋向全球化、安全环境复杂化、国际关系 品牌影响力、媒体话语权和舆论引导力的国际性，如《泰 民主化、发展模式多样化和实力彰显文化化。 晤士报》、美联社和CNN（美国有线电视新闻网）；第 人类的全球互动已经涵盖了经济、政治、文化及社会 二，媒体的运营管理和发展水平很高，经济收入水平很 等各个层面，全球化在打破地区局限的同时，深刻触动着 高，创收能力强大；第三，信息制播平台和新技术、新模 社会价值与社会认知，致使全球化在表面看来是经济层面 式应用水平，包括媒体的规模、国际覆盖能力、制播能 的整合，而其实质，则是文化价值的全球整合。 力、新技术和传播模式创新能力等绝对领先。该指标是上 述两类指标的基础又深受其影响。这三个特点互为条件、 一、以国际一流媒体为核心的当前国际传媒秩序 相互作用、相互支撑，构成了国际一流媒体的评价标准。 主流媒体或强势媒体的内涵首先在于它是国际媒体， 目前，国际一流媒体集团基本上都属于西方发达国 其拥有巨大规模和影响力，而在强势媒体和国际媒体中的 家。发展中国家的传媒集团有个别被列入第二层次，但无 顶级媒体，便是国际一流媒体。国际一流媒体的评定， 论是数量还是资本量，都比较小。这些国际一流媒体之 在学术界和业界尚存争议。麦肯锡咨询公司认为，国际一 所以成功，有其充分的历史原因。成功的基础条件是国家实 流媒体的特征，是能很好地履行和引导社会舆论，能很 力。例如1785年创刊的《泰晤士报》，是率先完成了工业革 好地提供教育服务等，而且观众满意度高，品牌知名度 命的英国支撑；1851年创刊，但到了20世纪初才开始获得了 高，经济效益良好。对此，世界知名杂志TBI（Television国际影响的《纽约时报》，是因为美国在19世纪末的崛起。 　Business　International）和世界品牌实验室观点不尽相重大事件也是成功的重要契机。例如拿破仑战争的报 同，前者看重的是其产业规模和经济实力足够强大，后者 道成就了《泰晤士报》的成功，美国南北战争让美联社得 看重的则是媒体的品牌价值。国内很多学者认为，国际媒 以扬名等。 体应当在信息传播活动、信息传播的经营和信息传播影响 成功的关键是准确定位，具有自己独特的理念和定位 力等三个方面具有跨国性和国际性。 是国际一流媒体的显著特点。如《纽约时报》刊载注重事 传媒∷MEDIA7/201373 理论探索 Theoretical Exploration 实而不加渲染的“适宜刊载”的新闻，BBC（英国广播公 同质化传播的本质是无差别信息的无差别传播，而异质化 司）坚持“教育大众和提升大众品位”等。 传播则是针对受众的不同需求提供信息内容和传播产品， 成功还在于新技术的推动，传播技术的发展和应用是 实现高度个性化的传播。新媒体的根本特性是异质化传播， 国际一流媒体的成长动力。如路透社最早采用电报技术和 所以新媒体的出现是传媒进入异质化传播时代的标志。 计算机技术，CNN成为第一个