概念作为话语国际传播中的引进与输出郭 镇之.pdfVIP

新闻大学 JOURNALISM BIMONTHLY 2017 2 142 ·本刊特稿· 年第 期 总第 期 概念作为话语： 国际传播中的引进与输出 郭镇之 杨 颖 （清华大学 新闻与传播学院，北京 100084） 话语无处不在。概念也是话语——以理论抽象方式表达思想的话语。概念作为话语，可以是引进的， 【摘 要】 也可以是自创的。本文集中探讨了概念引进和输出中的话语问题，认为：在对外传播中，引进概念需要理解既定的涵 义，在此基础上，进行话语的创新和意义的改造；概念输出，需要解决谁来创造概念和怎样传播概念等一系列问题；新 创概念本身需要有竞争性，需要有相对于其他选择的优胜性，也要有实践的可行性，才能在全球概念竞争及话语斗争的 场域争取主动权。 概念；话语；国际传播；引进；传播 【关键词】 G206 A 【中图分类号】 【文献标识码】 随着人类对“话语”现象的认知不断深入，学者们已经认识到：话语无处不在。符号是表现 的话语；叙事是讲故事的话语；而作为论辩及思想的主要工具，概念所发挥的话语作用尚未得到 充分的探讨和深入的研究。 概念也是话语。意思是说，概念的使用也是一种话语方式。作为话语的概念可以是自创的， 也可以是引进的。本研究集中探讨了概念引进和输出中的话语问题，认为：在对外传播中，引进 概念需要理解既定的涵义，在此基础上进行话语创新和意义改造；概念输出需要解决由谁来自创 概念更为有利并有效，以及怎样传播概念等一系列问题。话语竞争的后来者中国只有充分认识概 念的话语作用，积极创新概念体系，才能在全球话语斗争场域争取主动权。 一、概念作为话语的特点与功能 话语不是一般的语言，而是在循环往复、动态交流的过程中产生意义的对话性言语。话语由 对话者（有时又可分为传者与受者）在特定的语境中通过“文本”进行，不同主体对同样的“语 言”可能产生差异极大、甚至完全相反的理解。语言的多义性和言说的不确定性使话语具有“众 说纷纭”、“见仁见智”和表达“言外之意”的特点，也使概念的运用存在极丰富的多样性。 [作者简介] 郭镇之，清华大学新闻与传播学院教授 杨 颖，清华大学新闻与传播学院博士后 [基金项目] 本文是国家社科基金重大项目“中华文化的海外传播创新研究”的（阶段性）研究成果（项目批准号：14ZDA056）。 16 （一）概念话语的特点：理论抽象，高屋建瓴 虽然所有的言语和行为在某种程度上都可以被认为“话语”，即带有特定动机和隐含意图， 运用或简单或复杂的修辞方法，表达意义甚至影响对话者的交谈；但在“话语”由浅入深、从 “无意”到“有意”的整个连续体中，存在千差万别的情况。话语分析就是以多种理论思路对这 些纷繁复杂现象进行的学术解析。[1] 话语分析的最初对象是语言文本；论辩是其发现的重要功能。其后，非语言符号成为话语分 析的新领域，如姿态、动作、表情、着装。近年来，随习近平主席出访的第一夫人彭丽媛的新颖 着装，成为“美丽中国”的形象符号，生动地证明了颜值、服装等视觉符号作为话语的重要传播 价值。而承载意义空间更大的叙事，则以情节、人物、事件的过程（发生、发展、高潮、转折和 落幕），亦即讲述故事的特定方式，表达各种意义。叙事作为话语，产生了更多的解读方向。近 年来，英国广播公司推出了一批中国题材的纪录片，如《中国式教育》、《中国的秘密》、《中 华的故事》、《中国新年》等，由于采用了不同的叙事方法，包括复杂的讲述技巧，观者见仁见 智，在中国内外引起很大反响。这些多模态话语传播的价值还将继续得到确认和挖掘。 不过，“概