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活动评估报告模板 　　十一建兰路促销活动　　评估报告　　活动评估说明评估目的；　　评估内容：　　评估人：　　活动评估报告　　一、活动概述：　　二、活动准备工作评估：　　三、活动执行过程评估：　　四、活动费用评估：　　五、活动效果评估：　　六、改进建议：　　十一建兰路促销活动　　评估报告　　活动评估说明　　评估目的：通过对整个活动开展的评估，找出活动开展过程中的不足。为今后类似活动　　的更好开展，积累经验；　　评估内容：1、活动的准备工作评估；　　2、活动执行过程评估；　　3、活动费用评估；　　4、活动效果评估；　　评估人：市场部范玉承　　活动评估报告　　一、活动概述：　　为了进一步在国庆节节期间有效提升庄园品牌在兰州市的知名度、提高新品健舒左旋曲优的市场竞争力，同时有力打击竞品。由营销部兰州中心申请，于10月1日---10月7日在西站建兰路步行街开展了“庄园明星，礼迎国庆”的活动。　　二、活动准备工作评估：　　准备工作：　　1、活动参与人员：　　活动责任人：市场部范玉承；　　活动执行人：市场部范玉承及6名临时促销员；　　活动监控：市场部营销部兰州中心；　　2、活动准备事项：　　安排3个帐篷促销点；　　“庄园明星礼迎国庆”帐篷围板6个；　　常温低温经销商提供送货；　　纸巾200个1*6手帕纸200个；　　鲤鱼牌香油50瓶；　　促销人员招聘培训；　　活动POP设计；　　准备工作评估：　　整个活动的前期准备工作均依据方案于10月1日活动开展前准时安排到位，包括人员、物料、产品配送等；各岗位人员及时到位，可以说活动的准备工作是按照方案百分百执行的，同时10月1日国庆节当天市场部经理冯军忙里抽闲亲自前来督战指导，鼓舞了销售的士气，增强了客户的信心。前期充分的准备为活动的正常开展提供了坚实基础。　　三、活动执行过程评估：　　活动执行：　　1、人员安排：　　此次活动6名促销人员负责产品推荐销售，每个帐篷2人。市场部范玉承负责货物配送补给货款收取和促销物料管理。　　2、产品配送：　　产品配送原计划是活动每天9点送到活动场地。实际执行中，则根据销售情况安排产品配送。　　3、销售流程：　　活动的销售工作依据流程执行。活动负责人按要求填写销售表格考核表格。　　4、活动交接：　　依据活动的开展情况，为了更好地完成工作，负责人在每天活动结束后和促销人员对赠品及赠饮数量进行核对，整个活动结束时间为19：00。　　5、活动核准：　　10月8日，活动负责人负责对整个活动执行的核准工作，包括赠品赠饮数量上的核对、表格的审核、促销物料的回收。　　活动执行评估：　　整个活动的执行过程中在很多细节上出现了很多问题，给活动的顺利开展和活动的效果都产生了不小的影响。首先。其次是招聘的促销人员素质、仪容参差不齐，没有经过严格的培训。导致部分人员在工作期间工作散漫、形态随意，严重的影响了公司的品牌形象，在消费者心中产生了无法磨灭的不良影响。再次是和活动产品分销商沟通工作较为混乱，没能做到清晰明了，影响了活动执行和后期核准的效率。最后是活动场地的安排考虑欠周全，导致活动场地四周较为混乱，在一定程度上影响了宣传的效果。　　四、活动费用评估：　　五、活动效果评估：　　取得的成绩：　　1、影响人数：　　此次活动参与的消费者每天约为600人，活动7天合计约4200人。以参与的一个消费者影响3个家人，活动直接影响人数为12600人；产品宣传单页的散发量约为1000份即现场影响人数约XX人。　　2、影响面：　　此次活动的场地—建兰路步行街为兰州西部最具影响力的商业区，每天人流量很大，同时活动场地位于步行街入口处，所以说整个活动的影响范围较大，达到了活动的要求范围。　　3、品牌提升：　　通过此次活动的开展，对于市场基础一直就较好兰州西站地区来说，无论是对于庄园品牌在当地的提升还是维护，都是达到了很好的效果。　　4、促进销售：　　活动的开展，扩大了影响面，提高了知名度，这些无疑对销售都起到了很好的促进作用，同时也增强了客户的信心。　　活动不足：　　1、宣传不足；　　对于本次活动的前期信息传达没有进行媒体宣传。这从传播原理的角度上说，都是无法给消费者留下强烈印象的，同时参与的活动场地没有配备扩音器等关键物料。因此在活动的当天很多消费者说他们不知道有这样的活动。　　2、执行力不强。　　整个活动的执行过程中出现了很多偏差，包括配送延误、活动场地的安排没有做到定点、明确。人员的聘用素质参差不齐、执行的效率低、客户的配合等，使活动的效果大大折扣。　　3重点不突出　　本次活动的重点是推广宣传健舒左旋曲优，但实际执行中无论产品配送，还是物料宣传都没有突出这一