奥运火炬传递-策划方案.pptVIP

不足之处敬请 集团公司领导批评指正！ * 样报 信息时报 5月9日 样报 广州日报 5月9日 样报 南方日报 5月9日 电 视——独家冠名＋新闻化运作 独家冠名南方台《今日一线》节目 选择省级覆盖和新闻类节目中收视率一直位于三甲的《今日一线》栏目深度合作，所有南方台现场记者、直播演播室主持人、现场直播的工作人员均穿移动LOGO的衣服，直播室出现明显移动logo 奥运火炬手在广州、深圳、惠州、汕头四个城市的传递报道中，在火炬传递新闻中植入一分钟的移动宣传。利用新闻的软性宣传强化移动在奥运中的形象。 投放时间 投放媒体 投放栏目 投放次数 5月6—10号 南方电视台 直播火炬传递（中国移动广东公司独家冠名播出） 32次 《今日一线》新闻报道 投放次数：4次 重播次数：12次 网 络——网络转载 网易转载 21CN转载 SOHU转载 采用广度覆盖策略，与流量较大的网易、SOHU、QQ、MSN、TOM、21CN 进行合作，对整个火炬传递期间的软文进行转载，扩大覆盖面。 广州站总结 总体概况 奥运火炬活动总体分为几大部分！ 奥运加油站： 1、将整个渠道变成了“奥运加油站”，充分显示了中国移动奥运合作伙伴的形象。 现场助威团 在圣火到达当天组织了加油团进行奥运圣火助威“即红系广州、闪亮有你”活动。 由网络部进行网络应急车的工作，保证奥运圣火传递中的通讯保障。 网络部分 奥运火炬专项传播 渠道布置：全线覆盖市区88家营业厅，为圣火的来临进行造势 5月7日当天，广州88家自有营业厅全部工作人员换上了为奥运加油的服装，并在营业厅进行了布置， 深圳公司奥运助威团 奥运助威团：身着集团统一下发的奥运加油服，为圣火传递加油 在圣火经过的沿途，我们进行了“红系广州、闪亮有你”的加油活动，所以加油团成员都身着奥运加油统一服装，在沿途进行派发红旗等加油工作。号召大家为奥运加油。 下一步工作安排 下一步传播安排： 1 、户外大众媒介提高奥运整体项目知名度，其中包括拇指为奥运加油、音乐为奥运加油等系列活动，将大量运用候车亭、电梯海报、楼宇 LCD 等进行信息传播。 2 、进行大众媒介的宣传，利用报纸、杂志、电台、电视等大众媒介，进一步扩大奥运合作伙伴的信息传递 深圳公司 深圳站总结 总体筹备 深圳公司万众一心，以饱满的热情投出到本次奥运圣火深圳站的传递工作 奥运火炬项目传播：整合优质大众媒介、火炬传递沿线、分公司渠道联动传播 品牌业务推广：推出为奥运加油系列方案，以用音乐为奥运加油为主打 奥运助威团：根据火炬传递线路，组织市公司本部、集团客户部、三个分公司形成了五个沿线分布的助威团。 火炬通信保障支撑：组成专项保障小组，进行了大量的新闻报道，获得了政府表扬 项目构成 奥运火炬专项传播 火炬传播：因时制宜，以电台直播为主、火炬传递沿线全覆盖、渠道联动 联合直播：与深圳电台先锋898展开联合火炬传递直播，听众覆盖50万人。 大众媒介：火炬传递期间（4月30日-5月8日），户外立柱16根，户外大牌10块，候车厅网点100个。 户外覆盖，火炬传递沿线户外全部覆盖，其中火炬起跑点（市民中心）、火炬转折点（深圳大学）、小平画像实现了优质户外媒介的100%覆盖。 渠道联动全市所有服营厅全部悬挂奥运加油物料，并统一奥运着装 深圳公司奥运助威团 奥运助威团：克服管制困难，根据火炬传递线路，形成了五个奥运助威方队 沿线助威，此起彼伏：根据火炬传递沿线经过公司本部和四个部门供组成五个方队 统一服装、统一指挥：各方队均统一着装，统一指挥，并以移动加油操和口号的形式向为奥运火炬加油 组织报道：组织本地媒体对我公司的助威团进行了专项报道，展示员工精神风貌。 克服困难：助威团克服了火炬传递临时调整等困难，现成了多频次的加油队伍 网络通信保障 群策群力、众志成城：公司领导挂帅，以饱满的热情周密的计划实施通信保障 应急指挥中心：成立由公司凌总、徐总挂帅的保障专项组，并组织软文报道十余篇 现场通信车：在火炬起跑点设立现场通信车，确保热点地段的通信顺畅 短信群发：由于5月8日登顶珠峰的喜讯，深圳方案凌晨调整，协助市政府发送通知短信250万条， 政府赞许：市总值班室分别于8日上下午来电，两次感谢我们在此次火炬传递期间所做的努力。 品牌业务推广 五月，深圳本部以5月8日奥运火炬深圳传递推出系列“为奥运加油”活动，配合动感地带品牌和数据业务的“用音乐为奥运加油”展开第一轮奥运传播浪潮。 以奥运火炬专项传播为龙头，整合了动感地带用音乐为奥运加油、无线音乐用音乐为奥运加油，占月度总投入的20%。 投放硬广、软文30余篇、户外大牌9个、候车厅100个点位 结合深圳信息生活馆的热点，利用体验集中推广手机电视、传递数字圣火活动。 媒体类型 发布媒体 发布时间 发布内容