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人性化包装的设计思考 摘要：人性化设计就是以人为本的设计，符合人类的生理和心理特点。研究人性化包装设计能更好地保证人的健康安全，满足人们的心理需求和审美情感，提高产品质量，促进商品的销售，对于繁荣社会主义市场经济具有十分重要的意义。 包装设计者的任务，就是合理运用结构、色彩图形、、材料等包装要素，在设计过程中充分地考虑不同目标人群的生理、心理需求，创造出适合的产品包装，在包装的各细节上不仅让人们在购买或使用中更好保护产品和提供方便，还要让人们感受到产品设计的关怀。 关键词：人性化、包装、设计  Humanization packaging design thinking Wuhuosheng Department of Media and Communications, Guangdong Abstract：Humanization design is people-oriented design, aim to accord with human physiological and psychological characteristics. Researching humanity packaging design can better guarantor of health and safety, satisfy peoples psychological needs and the aesthetic emotion, improve product quality, promote sales of merchandise, ever has the extremely vital significance for the prosperity of socialist market economy. The task of packaging design is to use of structure, color graphics, and materials packaging elements reasonably. Fully consider different target groups physiological, psychological needs when designing. And create suitable product packaging, that each detail in packaging not only make people buy or use better both protection and convenient, also let people feel product design care for them. Key：Humanization packaging design 前言 “以人为本”的设计理念随着社会的进步，越来越得到人们更多的重视，关于“人性化”的设计也进入从摸索到实践，再从实践到摸索不断向前发展的阶段。其潜在的社会意义也在不断被人们所发掘和认知。是否符合“人性化”这一设计理念，更成为人们对设计作品成功与否的重要评判标准。成功的设计离不开人性化的设计思想，依附于人性化的设计，具有呼唤情感的力量，是形成整体美感的重要组成部分。产品包装能够立足于消费者需求，做到“以人为本，体现“人性化特征，对于企业品牌形象的塑造、消费市场的扩展以及人们健康发展都会产生重大影响。本文旨在通过列举目前国内产品包装所存在的问题，归纳产品包装人性化设计的原则，进而提出产品包装人性化设计的具体方式、方法。 本文在论述了现代包装的存在的种种问题以及趋势后，主要通过三大方面来讨论人性化包装的具体方式、方法。第一是形状结构人性化，包装除了保护商品以外注意还应该人们方便使用；第二是色彩图案人性化，实施的过程中要有几个步骤，不同目标人群对不同色彩图案的感情是不同的；第三是材料人性化，包括材料对产品的保护、材料的安全和绿色环保。 人性化包装设计背景 传统的包装只重视满足包装三大功能中对商品保护和方便运输的两大要求，而在重要的促销功能上也是以商品角度出发进行宣传，忽视了商品与人间的紧密关系。设计行业发展到今天，人与商品的关系越来越重要，对人的尊重提升到了一定的高度，坚持把人的需要作为设计的基础，遵循以人为本原则，人性化的设计越来越多的出现在各种设计领域。特别是在室内设计、工业造型设计中对于人性化的研究也比较的全面，在平面设计中也通过类似多感官或是参与性的设计，尽量缩小人和物之间的距离，满足人们更多的需求，但在包装方面的设计却显得“不和谐”。 传统的包装一直坚持的是实用主义的设计原则，企业对于包装的价值并没有正确的认识，对于包装的要求也比较低级。认为包装的作用就是用来包裹商