新媒体社会责任的行业践行与现状考察 钟瑛.pdfVIP

新闻大学 JOURNALISM BIMONTHLY 2017 1 141 ·新媒体研究· 年第 期 总第 期 新媒体社会责任的行业践行与现状考察 钟 瑛 李秋华 （华中科技大学 新闻与信息传播学院，湖北 武汉 430074） 伴随新媒体传播力和影响力的日益增强，其所担负的社会责任问题也越来越受到社会的高度关注。在 【摘 要】 明确新媒体社会责任概念的基础上，我们对中国新媒体社会责任的行业践行状况进行解析，进而构建新媒体社会责任的 评价指标体系，并以该指标体系对中国新媒体社会责任的履行现状进行评估和测量。最后，提出以社会责任为核心的新 媒体共同治理的治理理念与治理体系。 新媒体社会责任；行业践行；现状考察 【关键词】 G206 A 【中图分类号】 【文献标识码】 数字技术、移动通信与智能科学的日新月异，催动了新媒体行业的迅猛发展。与之相应，一 方面，新媒体的广泛运用所带来的新媒体传播影响力日益提升；另一方面，新媒体的行业实践所 引发的新媒体社会责任问题愈加凸显，给传统的媒体管理和社会治理带来全新挑战与巨大冲击。 新媒体社会责任的实践探索，正受到来自社会各界的密切关注与深层思考。准确认知和客观 评判新媒体社会责任的行业履践状况，并以科学合理的评价指标体系进行评估和考量，及时更新 新媒体治理的理念与策略，都成为新媒体理论与实践必须面对与解答的现实问题。[1] 一、新媒体社会责任的概念阐释 新媒体社会责任与传统媒体社会责任一脉相承，是媒体社会责任在新媒体时代的发展与延 伸，同时又被赋予了新媒体时代特有的崭新内涵与全新评判维度。传统媒体的社会责任主要关注 和集中于媒体机构自身，而新媒体的社会责任主体则更为扩大和延展，涵盖了具备传播影响力的 个人用户在内的所有新媒体信息生产者和传播者。 （一）媒体社会责任 媒体社会责任的概念与“社会责任论”密切相关。“社会责任论”源自于美国，建构于20 世纪30年代，主要是针对新闻自由践行中种种不负责任的表现而提出，其主要思想体现于两个文 本：一是1943年美国罗伯特•哈钦森新闻自由委员会提交的报告《一个自由而又负责的报刊》； 二是1956年美国教会全国委员会威尔伯•施拉姆等撰写的《报刊的四种理论》。“社会责任论” 对媒体的社会责任作了全面规范：新闻报道应该真实、准确、客观、平衡；新闻界应成为公众交 换意见和批评的平台；大众传媒要担负起解释社会目标和价值观的责任；新闻媒体要承担教育者 [作者简介] 钟 瑛，华中科技大学新闻与信息传播学院教授，博士生导师，华科新媒实验室主任 李秋华，华中科技大学新闻与信息传播学院博士生，曲阜师范大学传媒学院讲师 [基金项目] 国家社科重大项目《“走基层、转作风、改文风”与加强和改进新闻舆论工作研究》的研究成果。 62 和开启心智的责任等。（童兵，2002：p.131-134） “社会责任论”一直伴随着理论上的不足，这给后人的理解与研究带来一定的难度。关于媒 体社会责任的概念界定，目前主要有两种倾向：一种是狭义的理解，更多侧重于媒体及从业者的 相同角色共性责任或预期功能责任，指一个媒体机构应与所有利益攸关方维持一种平衡和谐与利 益共享关系，以一种有利于社会的方式进行经营，并对媒体机构或员工的行为过失履行道义责任 和法律责任。另一种是广义层面的理解，既强调媒体职业道德伦理范畴上的责任，又包罗政治、 经济、文化等公共道德伦理各类范畴上的责任。 对媒体社会责任的理解，除了要对社会子系统负责，还要对整个社会系统结构中的政治、文 化、经济等其他子系统负责，涵盖着为维护社会安定、国家安全和公众心智健康所应承担的政治 责任、文化责任、持续发