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服装业营销环境的分析和总结 　　服装行业宏观环境分析　　经济环境分析　　一个企业的发展，离不开自身的努力，也离不开所处的宏观环境。宏观环境直接或间接地影响着企业的战略管理。经济环境是宏观环境中的一个影响因素，是指构成企业生存和发展的社会经济状况即国家的经济政策，一个国家的经济状况影响到具体产业和企业的表现，所以经济环境对企业的生产经营活动有着更直接、更显著的影响。　　1、经济增长率　　08年金融危机以来，我国的经济增长率有所减缓。据法新社报道，这场金融危机压落中国经济增长率至个位数，08年全年的经济增长率下跌到%，在此之前，中国的经济增长率06年为%，07年为%。这场金融危机对我国的服装产业带来一定的影响，因为在宏观经济低速发展或停止倒退的情况下，市场需求增长很小甚至不增加，企业发展机会就减少了。尽管服装是日常生活必需品，但是在经济危机下，人们的可支配收入减少，这会导致人们缩减需求，减少对服装的购买，换句话说，对服装的价格更为敏感，会避免选择高价位的服装，这对高档次的服装业造成一定影响。　　而全球面临同样的困境，外国对中国的服装需求量也减少，导致了我国服装行业的出口量下降。　　尽管我国的经济在不同程度上受到金融危机的影响，但是政府采取了适度宽松的货币政策和积极的财政政策促进经济的发展，也取得了一些成效，经济增长率在回升，这有利于服装行业的发展。　　2、可支配收入　　可支配收入决定了社会和个人的购买能力，因此，当居民可支配收入高时，代表一国的经济越发达，也表明该国的居民购买能力增强，这还牵扯到可支配收入的支出模式问题。当居民的可支配收入增加，表明居民的生活水平提高，对生活品质越追求越高。人们用于随着我国经济的稳定增长，国民的收入也在提高，而个税的上调更是使居民的可支配收入提高。人们追求更高品质的服装，这对我国服装行业的发展提供了机遇。　　3、利率和汇率　　XX年2月存准率下调，表明国家采取了积极的财政政策，有利于拉动内需，促进消费，银行可贷款增加，鼓励企业发展。由于利率决定了消费者对产品的需求量，当利率较低时，消费者愿意通过借入资金来购买产品。服装属于生活必需品，因此利率的下调对居民购买服装产生的影响不大。然而，利率的下降表明企业的资本成本降低，有利于企业进行投资。在此种经济环境下，服装行业可适当的扩大规模，赢得规模效益，或者转向其他投资领域，增加企业的收益，为企业的发展拓宽道路。　　自金融危机以来，迫于各种压力，人民币不断升值，这就使我国的出口遭到打击，但是进口的能力增强。这对我国的企业造成了相当大的影响。由于服装是生活必需品，我国的服装物美价廉，有广大的海外市场，销量大，汇率对我国服装行业的影响并非非常严重。但是由于人民币升值，服装行业销售利润下降了，这在一定程度上打击了　　我国服装业。研究显示，人民币每升值1%，纺织行业销售利润率下降2%~6%。　　4、通货膨胀与通货紧缩　　由前面的分析，金融危机导致服装行业销售利润下降，而通货膨胀更是使本来就很低的服装行业利润变成负数。通货膨胀是指所有社会商品的一般价格或平均水平价格的持续上升，会造成社会秩序的混乱，影响社会经济的正常运行。我国劳动力廉价，许多外商纷纷在华投资建厂就是因为这个因素，因此，我们在国外不难发现MADEINCHINA的产品。服装就是其中的产品大类。由之前的人民币升值分析，人民币升值的预期使纺织服装行业对外贸易的周期变短，也使企业做外贸生意的风险加大。这是因为升值使企业的生产成本提高，产品的竞争力下降了。总而言之，通胀使利润缩水，本币升值使产品竞争力下降。　　通货紧缩是指由于货币供给量的减少或货币供给量的增幅之后于生产增长的幅度，引起对商品和劳务的总需求小于总供给，从而导致物价总水平的下降。我们都知道，拉动经济增长的三辆马车其中之一就是内需。通货紧缩是在总供给大于总需求的情况下发生的，这时需求不升反降，极不利于经济的增长，而这些需求中就包括对衣食住行的需求，放缓了服装行业的发展速度。　　全球化大环境分析　　1、经济全球化　　当今世界是一个紧密联系的有机整体，随着经济全球化的迅猛发展，世界经济相互依赖、相互制约的程度加深。自我国加入WTO以来，与世界各国的经济往来就愈加频繁，刺激了我国的经济增长，本国的综合实力不断提高。然而经济全球化在给我们带来机遇的同时也带来了挑战。一方面，经济全球化打破了地域的限制，使各国互通有无，资源得到优化配置，为我国打开了广阔的海外市场，另一方面，经济全球化的双向性也使我国本土企业遭受到外国企业的强势入侵，争夺国内市场。　　2、科技的应用　　我们生活在一个全球互联网迅猛发展的时代，身边的一切都离不开网络。网上交易的出现，为服装行业打开了新的销售渠道。网购由于其低廉的成本和便利的方式赢得了不少忠实