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网 络 传 播 热 点 一、基本内容 ①定义：新媒介的“新”永远是相对的，新媒介的相对于旧媒介的“新”。 今天谈论的新媒 介，主要指伴随①数字化、②多媒体化、③网络化、④卫星通信技术而发展起来的新型传播 媒介，包括互联网、卫星电视、手机、电子出版物等。 ②网络传播的类型 网络中人际传播 网络中群体传播 传播情境 虚拟性 虚拟群体形成稳定的结构 传播主体 可匿名性、多面性 公开与匿名并存 传播渠道 网络：邮件、即时通讯、多媒体等 多样性：多渠道 复杂性：与现实交融 传播手段 文字交流为主 传播范围 范围广，偶然性强 辐射作用 多个人际传播连成病毒传播辐射 其他重点 正面：提高交流效率，积累人脉 传播动力：群体动力、压力、规范；群 负面：网络聊天、游戏成瘾 体认同、承诺 【夏日之阳】要是记不住，就把最左边的标准记下来，然后考场上胡诌个差不多的就行。 网络中组织传播 内联网 1、纵向传播：金字塔式演变为网络式； 2 、横向传播：拓展交流范围，但可能削弱传播效果和导致虚假信息； 3、新阶层：掌握技术的成员地位更高； 4 、新空间：使集中办公变成分布式办公，不再受空间限制。 互联网 1、对外传播：避开专业媒体的把关，以便提高传播效果； 2 、传播效果：互联网时代不注意从传播技巧和手段也可能降低传播效果。 网络中大众传播 传播主体 传播者多元化 传播手段 多媒体并存 受众 能动性 传播过程 两级传播与多级传播 传播效果 （开放性）难以控制 【夏日之阳】网络传播的类型是考纲考点，不背诵的小妖怪请自觉退散！这部分在《网络传 播概论》第三版P166-180 页。建议大家看看原文。 ③网络传播的媒介特征（即大众媒介的新特征）： 【夏日之阳】对于新媒介的新特征，我们整合成传播者、内容、渠道、受众四个方面，更好 理解记忆。但新媒介时代传者和受者变得相对模糊，因此我们要注意二者的联系。 1）传播者——多元化：互联网具有自由、开放的新特征，使网民获得近用权的条件下，传 播者泛化。包括：①专业媒介组织在互联网的延伸；②网络舆论领袖，如明星、知名官员、 文化精英等加V 认证微博或微信公共号等；③网民拥有近用权，可以打破时空界限传递信 息，成为“自媒体”。 注：自媒体其实有点夸张，因为非专业组织、没有多少粉丝的网民影响力实在有限。在回答 论述题时，通常还是以专业媒介组织和加V 意见领袖为主，指出媒介组织从网民那里采集信 息，然后进行议程设置。 PS：传统媒体时代媒体和意见领袖的区分很容易。新媒体时代，貌似有了‚公民记者、草根 记者‛之后，媒体的概念就模糊了。但是一般来说，还是把互联网上的专业媒介组织当作媒 体，其他大V，社交网站版主等角色仍然作为意见领袖。因为他们不属于传统意义上的媒介 组织。基于这个标准，人民日报官方微博就是媒体微博了，而大V 薛蛮子、文章、黄海波就 算是意见领袖。 2 ）媒介内容 （1）数字化：数字技术（终端数字化）与网络技术（渠道网络化）的发展是网络传播时代 兴起的基础。终端数字化简化了电子编码方式，迅速增加了网络终端的信息容量；数字信 号也为信息传输提供了更简单安全的方式。 （2 ）内容丰富：数字技术的勃兴使模拟信号转化为数字信号，对新媒介来说，终端可接受 信息容量大大增加；对传统媒介来说，信息传输的画面更安全、更稳定；对受众来说，受 众可以简单易行的上传信息或发表文章，成为草根记者。这使网络信息爆炸式增长，内容 大大丰富起来。 （3 ）碎片化：碎片化有两个含义：①从传播内容角度，信息丰富的同时，也越来越琐碎、 难以形成系统的知识。受众的使用习惯因此发生