用互联网新常态构造传播新景观省略模式向四要素模式的转型升级喻 国明.pdfVIP

在“互联网+”的新常态下，传统媒介最主要的问题是传统传播渠道的“失灵”。 因此，如何使传统媒介生产的内容产品能够有效地“嵌入”到社会关系渠道中， 专栏 便成为今天构建传统媒介传播有效性的最为关键性的问题。 国明视点 用“互联网+”新常态构造传播新景观 ——兼论内容产品从“两要素模式”向“四要素模式”的转型升级 喻国明 【摘 要】在“+互联网”模式下，传统媒介急需解决传播渠道“失灵”的主 要问题。解决这个问题需要用“互联网+”的新常态构造传播新景观。传统媒介 应当从内容产品的生产环节着手改革，将内容产品从“两要素模式”升级到“四 要素模式”，最终实现创新发展。 【关键词】“互联网+”；高维媒介；传播渠道；内容产品 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 从“+互联网”到“互联网+”：对于互 社会、市场和行业的建构性的要素 从控制论的角度看，传播工具来 联网认识和把握的一次重大飞跃 和力量，我们是在这样一种基础上 到这个世界上最为深刻的意义是使 互联网对于当今中国社会包括 按照互联网的法则和逻辑来重新统 社会在要素连接、资源重组和运作方 传媒领域来说，是影响力最大的致 合我们的运作模式和管理模式，这 式等方面呈现出新态势、新格局和新 变性因素，国家和社会对于互联网 恐怕是对于互联网从肤浅到深刻的 构造。事实上，互联网进入中国社会 的认识与把握，最近一两年以来最 一种应用范式的重大转型。 二十余年所导致的种种改变使我们 大的一个进步就是从过去的“+互联 在“+互联网”模式之下，虽然有很 现在越来越清楚地认识到，互联网对 网”的应用逻辑改变为今天的“互联 高的投入，做了很多“+互联网”的事，如 于社会的本质意义就是，它是整个社 网+”的指导逻辑。这不是一个简单 办了很多网站，做了大量的手机媒体、 会的“操作系统”，正如电脑系统一 的顺序的颠倒，而是对于互联网的 APP和客户端，但投入很大产出却极 样“，操作系统”不同于其他的任何一 理解和应用，以及发展模式的一种 为有限，实际的投入和产出完全不对 种实现某种功能的应用性软件，它规 根本性的改变。 称。最关键的原因是我们对互联网基 定着整个社会系统的运作基础、运作 在“+互联网”模式下我们仅仅 本的社会价值和社会影响的肤浅理解 框架、运作规则。如果不能遵守互联 把互联网看作是一种传播工具、传 所造成的。20世纪60年代，控制论的 网的逻辑和规则行事，不想或不善于 播手段、传播渠道和传播平台，对于 创始人诺伯特 ·维纳 (Norbert 嵌入到互联网所构造的“操作系统” 互联网的应用大体上是在既有的运 Wiener,1894-1964)说过，信息 当中去，它就无法发挥其应有的社会 作逻辑的基础之上，把互联网作为 和信息的传播是使社会得以连接在 影响力，并且会沦为一个“价值孤岛” 延伸传媒影响力、价值和功能的一 一起的“黏合剂”。换言之，有什么样 而失去自己的价值和影响力。 种延伸型的工具，认为互联网只是 的信息传播样态，就有什么样的社会 在固有的发展逻辑和社会运动逻辑 组织方式。因此，一个社会具有主流 实现传统媒介传播有效性的关 的基础之上的一种按照固有惯性延 影响力的传播格局和传播手段的任 键：用“互联网+”的新常态构造传 伸性的因素和手段。而“互联网+”则 何重大改变，都直接决定着这个社会 播新景观 不同，它是把互联网视为构造整个 的组织方式、构造逻辑和运作法则。 互联网是一种“高维媒介”，用 039 专栏 国明视点 2015年第6期 “低维”逻辑去运作它和管理它是荒 通过智能手机实现的。有调查表明， 传播