华为手机市场调研报告.docVIP

. . 大学生对华为手机品牌的认知调查 市场调研报告 参赛团队名称： 市营虎狼之师 所在院系：管理学院市场营销 团队成员： 陈元光 李建军 秦隽皓 胡江 唐成皓 王文杰 沈亚文 指导教师姓名： 窦彬 完成时间： 2013年6月27日 . TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc25928 摘要 PAGEREF _Toc25928 - 2 - HYPERLINK \l _Toc8818 一、调查背景 PAGEREF _Toc8818 - 2 - HYPERLINK \l _Toc19366 二、调查目的 PAGEREF _Toc19366 - 3 - HYPERLINK \l _Toc11488 三、问卷设计 PAGEREF _Toc11488 - 4 - HYPERLINK \l _Toc13789 第一部分 PAGEREF _Toc13789 - 4 - HYPERLINK \l _Toc2903 第二部分 PAGEREF _Toc2903 - 4 - HYPERLINK \l _Toc2592 第三部分 PAGEREF _Toc2592 - 5 - HYPERLINK \l _Toc11830 第四部分 PAGEREF _Toc11830 - 5 - HYPERLINK \l _Toc19679 四、调研方法与过程 PAGEREF _Toc19679 - 5 - HYPERLINK \l _Toc16724 （一）调研方法与工具 PAGEREF _Toc16724 - 5 - HYPERLINK \l _Toc24341 1、 抽样总体 PAGEREF _Toc24341 - 5 - HYPERLINK \l _Toc3876 2、样本及样本单位 PAGEREF _Toc3876 - 5 - HYPERLINK \l _Toc13037 3、取样来源与问卷数量 PAGEREF _Toc13037 - 6 - HYPERLINK \l _Toc31711 4、分析工具与分析方法 PAGEREF _Toc31711 - 6 - HYPERLINK \l _Toc21394 二、调研进度及安排 PAGEREF _Toc21394 - 6 - HYPERLINK \l _Toc1679 五、调研结果与分析 PAGEREF _Toc1679 - 7 - HYPERLINK \l _Toc2632 （一）受访者基本情况分析 PAGEREF _Toc2632 - 7 - HYPERLINK \l _Toc2115 1.性别 PAGEREF _Toc2115 - 7 - HYPERLINK \l _Toc5456 2.月生活费 PAGEREF _Toc5456 - 8 - HYPERLINK \l _Toc12764 3.使用手机的价位 PAGEREF _Toc12764 - 8 - HYPERLINK \l _Toc18186 4.现在使用的手机品牌 PAGEREF _Toc18186 - 9 - HYPERLINK \l _Toc25916 6.是否使用过华为 PAGEREF _Toc25916 - 10 - HYPERLINK \l _Toc22246 （二）消费态度分析 PAGEREF _Toc22246 - 10 - HYPERLINK \l _Toc11478 （1）在选择手机时，我十分关注手机品牌 PAGEREF _Toc11478 - 11 - HYPERLINK \l _Toc15145 （2）在选择手机时，我十分关注手机的通话效果 PAGEREF _Toc15145 - 12 - HYPERLINK \l _Toc27900 （三）使用过华为手机的大学生对华为手机的态度 PAGEREF _Toc27900 - 12 - HYPERLINK \l _Toc22928 （1）华为手机在我心中有很好的形象 PAGEREF _Toc22928 - 14 - HYPERLINK \l _Toc1115 （2）我认为华为手机的信号都非常好 PAGEREF _Toc1115 - 14 - HYPERLINK \l _Toc3670 （3）我认为华为手机的颜色十分丰富多彩 PAGEREF _Toc3670 - 15 - HYPERLINK \l _Toc32126 （4）我认为华为手机是物超所值的 PAGEREF _Toc32126 - 15 - HYPERLINK \l _Toc17454