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百度q3移动报告 　　Q3百度移动报告：TABLE在大城市圈地基本完毕，　　向城乡结合部进军　　罗超　　XX-11-2721:46　　今天百度发布了Q3移动报告。　　与半年前的Q1相比，中国移动互联网发生了哪些变化?　　一、手机厂商笑了，App厂商可能要皱眉。　　报告显示国内安卓日活跃用户已达亿，大盘增幅连续两个季度保持在10%级别，去年季度增幅在50%左右，可见新增活跃用户已趋于平缓。按照安卓在智能手机大盘占比约为%估计，智能手机总的日活跃用户应在亿左右。　　Q3国内安卓手机出货量为8600万，前三季出货量达亿部，所有智能手机应在3亿部，超过去年全年的亿。IDC以及开复老师去年底的预测需要提高1亿，即今年智能手机出货量接近4亿部，到年底智能手机用户数将超过6亿。年增长率依然接近100%，尽管低于去年的130%,但依然高速增长。　　日活跃用户数增长趋缓，智能手机出货量却保持高速增长，原因在于智能手机增长很大部分来自于老用户换机。百度报告显示，一年前只有4%的购买是换机，现在则是52%。此前友盟数据显示，使用一台安卓设备超过14个月的用户仅占10%。　　手机快消品化，是手机厂商的利好。它们在抢占功能机市场和海外新兴市场时，还可以享受到换机老用户的大蛋糕，随着智能手机大盘提升到年底的6亿，这部分“旧市场”体量十分庞大。因此，手机厂商们通过升级硬件、提供亮点功能来吸引用户换机。同时，操作系统和App又不断变重、变大、对硬件要求变高，来“吃掉”手机厂商的硬件和特色功能，就像PC端的“Win-Tel”阵营一样。　　应用厂商则需要想办法召回老用户。更换新机，意味着App用户被对手抢走的机会，或者App惨遭遗忘。App除了要想办法提高黏性外，还需掌握渠道，不放过圈回老用户和获取新用户的机会。　　三类厂商会比较幸福：1、产品形态本身便极具黏性的例如社交沟通App；2、有独特功能形成用户习惯的例如生活娱乐工具；3、形成品牌,用户选择不多的App例如搜索。但他们还是会倚重应用分发商，例如百度、360和豌豆荚。　　另外，轻应用也是厂商的选择之一。通过这种方式，应用与用户需求的对接更精准，用户需要什么应用，可以通过移动搜索直接获得，应用也避免了被用户“遗忘”的命运。　　二、屌丝移动互联网：智能手机加快山寨化，应用接地气还得靠渠道。　　报告显示，安卓用户中来自三四线和农村的比使例总计达45%，去年同期仅为35%。Q3新增的Android日活跃用户中，农村用户和城市打工族的占比均接近三成，成为新增的最主要来源。开学购机潮使得大学生在新增用户中的占比明显放大，此趋势在Q4难以延续。　　硬件生态也因为这个趋势在发生变化。　　更便宜的手机：对于智能手机厂商来说，重视低端市场推出更多的千元机甚至是500元机，对屌丝化做出一定贡献。主打发烧友手机的小米便推出了799的红米　　手机成绩斐然，最便宜的智能机已经去到200元。苹果则通过旧版iPhone大幅降价挺近中端市场。　　更接地气的渠道：小米春节前后开始，将营销阵地从微博向更普及大众的CCTV、QQ空间转移，对运营商这类传统渠道也更加看重。联想因为高中低市场布局全面，刚刚超越定位高端市场的LG成为全球智能手机老三。在这个趋势下，百度在Q3战略投资了掌握线下、运营商和供应链渠道的百分百手机。　　智能手机山寨化：手机厂商不再以高通芯片、夏普屏幕为荣，而是基于成本、性能的平衡选择更划算的配件。山寨时代的芯片大厂联发科崛起，目前已占据过半份额。智能手机的山寨化或将开始，谁会是下一个“尼彩”？　　应用厂商该如何获得这些新增的“城乡结合部”的屌丝用户呢？　　一直有大佬在宣扬中国是屌丝市场，得屌丝者得天下。当然，确实得有接地气的产品。但更重要的是渠道。屌丝用户选择意识弱，选择渠道也少，一个广告、一个意见领袖转发可能就有效了，甚至很多用户根本不知道如何获得新应用。　　百度报告显示，用户获取应用的渠道有线上和线下两种。线上以手机客户端例如手机助手为主，移动搜索也是用户获取应用的一个重要途径。移动搜索作为应用下载渠道，目前是百度一家独大，这也是百度除了应用商店以外的另一个分发渠道。其他如豌豆荚等也想跟进移动搜索分发，不过进展暂时不明显。线下，自己找人拷应用安装包和向实体店铺的工作人员求助是最常见的两种方式。城市打工族和农村用户等屌丝用户使用线下渠道的比例是白领学生的两倍。　　因此，应用厂商在用好线上渠道的同时，还需要加强实体店铺等传统渠道，同时做好产品影响精英用户，让他们再去影响屌丝用户。　　三、移动网络是影响大流量App的关键因子，移动搜索受网络束缚较小　　报告显示，用户平均有46%的时间通过WiFi联网，31%通过2G，通过3G联网的时长占比仅为23%。其中有44%的用户对W