直通车默认推广计划.docx

直通车默认推广计划 　　用过直通车的卖家应该都不会对推广计划这个概念感到陌生，做淘宝直通车推广前需要明确的几个问题。在直通车中，推广的商品被组织在各个不同的推广计划当中。　　简单来说，卖家在一个推广计划中，可以：　　设置每天花费的上限　　选择需要投放的时间和地域　　设置定向推广中不同的人群的溢价　　选择推广的平台　　对推广计划合理的应用，可以帮助卖家们更方便地管理整个店铺的流量分批，更便捷地获取重要的数据，更精准的分配推广预算的花费。同时，如何开网店赚钱推广计划的应用也提现了店铺搜索营销推广的基本思路。　　因此如何更好的使用推广计划并不单单是直通车的使用技巧的话题。还包括推广计划常见的使用方式，以及利用推广计划进行对比测试　　从商品的分组开始　　通过情况下，卖家将推广计划作为商品分组的方式使用，因此推广的商品会按照类目或者不同的生命周期放在不同的推广计划内，这个使用的方式多见于服饰类的推广。卖家根据不同的商品类目建立推广计划，将类目下的某款重点商品放入对应的推广计划中，这样的推广计划有非常明显的好处：　　首先这种类目的划分方式非常接近店铺管理商品的方法，直截了当。　　其次对于预算的控制可以按照类目来划分，由于同类目的的商品往往单价和利润率近似，因此类目的划分方式是有意义的。　　当然，这样的方式也有明显的不足之处，比如当店铺需要打造一款爆款时，由于需要对爆款进行特殊地操作和管理，很多卖家需要单独为爆款建立计划，而且在一些类目中，店铺的商品相对较多，流量无法以爆款的方式集中引入，此时需要通过推广更多的商品的方式进行铺面，这两种情况下，安装类目划分计划的意义就不大了，　　事实上，越来越多的卖家意识到一个出色的营销方案往往不是围绕类目而是围绕商品本身的重要性来展开的，根据28原则，事实上，我们可以店铺的商品分拆若干不同的重要性，具体根据什么来划分，还需要各位根据自己的行业或者是自己店铺的实际需求来划分　　直通车推广计划　　一、开通所有8个标准推广+直通车活动+1个快捷推广计划　　二、店铺共有47宝贝，8个标准，1个快捷，直通车计划另外计划　　三、8个标准计划分配明细　　1.镇店之宝5款爆款　　2.主打产品15款弱爆款一组3.销量前5款　　4.潜力宝贝10款或者待主推宝贝　　一组四个推广计划主要拿住直通车关键词中的前20%的重要词，展现量，点击量，点击率，成交率，平均出价都要进行EXCEL筛选，把最符合的词加入到里面；不过这四个里面的宝贝需要跟其他同事商量一下再决定是哪几个，成交率才能理想一些，计划1.里面的5款主打爆款要不断关注，不断的筛选词，删除没用的，增加高分的高展现的词，另外要有个淘词窗口使用，淘词只有100次搜索机会，超过了只能第二天再用；淘词的准确率高；　　质量得分：　　优化宝贝推广标题，检查宝贝类目，详情页面是否相关，检查关键词与宝贝属性的相关性　　5.全店推广　　6.全店推广二组7.全店推广　　8.全店推广　　二组的四个推广计划主要拿住直通车关键词中80%的长尾词，并且按价格分割，这四个计划中的关键词不需要很详细的筛选，第一次可以暂时使用直通车推荐的词，如果不够可以在直通车关键词搜索里面搜，再加入，另外二组的计划可以隔5天10天优化一次，把没有展现的词删除，把质量得分低的词删除，再另外增加，这样8个计划几乎包含了所有有关的关键词；　　每个计划的投放设置以宝贝页面和店铺页面的推广　　以上标准计划很耗时间的，可以先从重要的地方开始做，然后慢慢把它完善，不可能做的很完美的；另外淘词功能要有的；　　四、直通车活动需要其他同事配合完成，例如P图，需要推广的宝贝有哪些等等，不过直通车活动不精准，类似于广撒网钓鱼，效果或许不是那么理想；但做进去流量超大的；就是比较难进；　　五、快捷推广计划比较适合新卖家，而且我觉得淘宝公司出了这个计划对有些卖家好象有些让自己对自己产生竞争一样，词会有重复的，而且按出价排名的，因为得分相差不大的；操作比较方便点，比较好管理，可以增加1000个词　　每建立一个推广计划都要看好每一步的操作，是否设置好了，每推广一个宝贝都要看好每步，主打宝贝要看好每一个词，的每一个出价，镇店5宝要时时追踪，要细心，勤快，及时！　　小小的要求就是能有个自己使用或者想用就用的淘词帐号，别把每天100次的机会浪费了　　另外我还觉得有些孕妇不太想用化妆品，或者朋友家人不让用的，但会买孕妇装，可以跟一些做孕装的卖家合作，进行宝贝链接共享推广，或者联盟付费推广；　　淘宝直通车推广方案　　1.直通车推广类目　　?日常产品推广　　?引流产品推广　　*此宝贝可单独优化宝贝详情页，关联销售、引导页面等细节，用以引(来自:写论文网:直通车默认推广计划)导客户去店铺里