策划方案初稿.pdf

福建闽荣茶业“茉莉仙子”品牌策划方案 本小组拿到这个策划单的时候经过商量决定做这个关于 “茉莉仙子”的选题，做 这个方案之前我们归纳出此次策划方案必须解决的 9 大问题： 1.我是谁（产品特点） 2.我能做什么（产品功能） 3.为什么说（策划目标） 4. 向谁说（目标人群） 5.说什么（产品营销重点） 6.怎么说（表现手段） 7.通过什么说（媒体组合） 8.在什么时间说（媒体排期） 9.效果怎么说（效果监控） 在罗列出来策划步骤以后我们确定了整体的策划主题。分工到个人进行实施 经过大量的二手资料和策略单所提供的资料 我们对“茉莉仙子”这个产品有个 初步的了解和认识。 我们的选题是关于茶的， 所以中国茶市场的发展是必然要了解的， 中国有深厚的 茶文化基础。 可是却没有一个龙头的企业。 这个跟中国的茶消费方式有关， 中国 的消费方式以散茶为主， 包装茶快速发展， 流通主要以茶为主， 构成复杂流通渠 道多样，目前的茶叶消费