青岛啤酒营销策略解析研究.doc

. PAGE 0 . 青岛啤酒沈阳营销策略解析研究 学 院：继续教育学院 专 业：市场营销 学 号： 学 生 姓 名： 指 导 教 师： 2013年 9月 . 毕业论文指导教师审阅意见 题目：青岛啤酒沈阳策略解析 评语： 指导教师： （签字） 年 月 日 . 毕业设计（论文）答辩成绩评定 市场营销 专业毕业设计（论文）第 答辩委员会于 年 月 日审定了 班级 学生的毕业设计（论文）。 设计（论文）题目： 青岛啤酒沈阳营销策略研究设计（论文）说明书共 页，设计图纸 张。 毕业设计（论文）答辩委员会意见： 成 绩： 市场营销 专业毕业设计（论文）答辩委员会 主任委员 （签字） . . 摘 要 青岛啤酒集团欲将青岛啤酒打造成全国性的品牌，与美国科特勒营销集团合作，为青岛啤酒制定了全国性品牌营销战略。本文研究的目的是通过对沈阳啤酒市场环境和沈阳 青岛啤酒营销策略的分析，评析青岛啤酒全国性营销战略是否适合沈阳市场的实际环境，分析沈阳 青岛啤酒公司在 青岛集团的营销思想指导下制的营销策略，在产品，价格，分销，促销中应该注意的问题。 本文主要应用市场营销相关理论，通过对沈阳市市场进行细分，找出青岛啤酒的目标市场，并确定青岛啤酒的产品定位，进而制定符合沈阳啤酒市场的营销策略，以满足市场需求。 关键词 青岛啤酒;市场营销;营销策略 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc368137950 引 言 PAGEREF _Toc368137950 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc368137951 第1章. 市场营销环境分析 PAGEREF _Toc368137951 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc368137952 1.1 宏观环境分析 PAGEREF _Toc368137952 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc368137953 1.1.1 经济环境 PAGEREF _Toc368137953 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc368137954 1.1.2 政治法律环境 PAGEREF _Toc368137954 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc368137955 1.1.3 科技环境 PAGEREF _Toc368137955 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc368137956 1.1.4 文化环境 PAGEREF _Toc368137956 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc368137957 1.1.5 人口环境 PAGEREF _Toc368137957 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc368137958 1.1.6 地理环境 PAGEREF _Toc368137958 \h - 8 - HYPERLINK \l _Toc368137959 1.1.7 啤酒行业分析 PAGEREF _Toc368137959 \h - 9 - HYPERLINK \l _Toc368137960 1.2 微观环境分析 PAGEREF _Toc368137960 \h - 9 - HYPERLINK \l _Toc368137961 1.2.1 沈阳 青岛啤酒有限公司基本情况 PAGEREF _Toc368137961 \h - 9 - HYPERLINK \l _Toc368137962 1.2.2 消费者分析 PAGEREF _Toc368137962 \h - 10 - HYPERLINK \l _Toc368137963 1.2.3 竞争者分析 PAGEREF _Toc368137963 \h - 12 - HYPERLINK \l _Toc368137964 1.2.4 营销中介 PAGEREF _Toc368137964 \h - 13 - HYPERLINK \l _Toc368137965 1.3 SWOT分析 PAGEREF _Toc368137965 \h - 13 - HYPERLINK \l _Toc368137966 1.3.1 优势 PAGEREF _Toc368137966 \h - 13 -