旅游区推广策划方案.pdf

策 划 项 目 书 目录 第一部分 前言—————————————— 03 第二部分 项目推广主题——————————— -03 第三部分 项目推广内容————————— 04 第四部分 媒体宣传策略——————————— -10 第五部分 预期效果描述——————————— -11 第六部分 费用预算————————————— -11 第一部分 前 言 桃花岛风景名胜区 位于我国最大的群岛 —— 舟山群岛东南部，是 金庸笔下东邪黄药师的居住地。 其中射雕影视城为我国唯一一座海岛 影视基地。这里不仅存在着 《射雕英雄传》拍摄期间留下的各种装饰， 黄药师山庄、牛家村、东邪船埠、归云庄、八卦书屋、 、黄蓉房、冯氏墓、临安街、京城广场、 （例： 南帝庙、清音洞、大佛岩、听雨居等景点 ）还彰显古代英雄侠肝义胆之魄，也是本 次节目首选之地， 以现代相亲大会融合古代侠义之魄更能体现桃花岛 的侠义爱情故事。 爱情岛作为 “桃花岛”的品牌 ,有其独有的自然资源， 历史文化和美 轮美奂的传说。 随着旅游业蓬勃发展， 无疑爱情岛已经成为休闲旅游 之圣地，商家投资之首选。 第二部分 项目推广主题 一、 项目的定位： 巩固桃花岛作为 “爱情岛 ”的品牌基础，拓展桃花 岛礼佛、休闲等延伸品牌影响力， 深度挖掘桃花岛休闲旅游和商业投 资潜力。 二、项目的特色： 紧紧围绕以 “爱情岛 ”为核心的桃花岛旅游品牌，创立 “中国相亲 节 ”桃花岛特色品牌，进一步挖掘桃花岛 “礼佛 ”、 “休闲 ”类旅游资源。 在资源分类的基础上，制作桃花岛广告片、专题宣传片、平面广告等 推广素材，通过电视、网络、手机短信、报纸等媒体集中宣传。将桃 花岛打造为中国东海标杆式的旅游胜地，制造 “希腊爱琴海，中国桃 花岛 ”的社会影响力。 三、项目的主要内容： 1、爱情岛主题推广： (1) 比肩“希腊爱琴海”的“中国爱情岛”借鉴希腊爱琴海宣传策略， 希腊爱琴海誉为全世界的浪漫之岛， 蓝色调的丘比特故乡。 同样， 将桃花岛包装为侠女的故乡，处处是桃花，充满浪漫的粉色爱情 殿堂——桃花岛。通过电视、报纸、网络等对该主题进行宣传。 (2) 中国相亲岛随着近年国内各种相亲活动的盛行，根据爱情岛的主 题，将各类相亲活动的主办地设置在桃花岛射雕城，将大佛岩、 白雀寺等旅游景点包装为爱情宣誓的圣地。进一步提升桃花岛作 为爱情岛浪漫、圣洁的形象，将桃花岛打造为“中国相亲岛” 。 (3) 中国相亲节特色活动： 中国最大的相亲活动——中国万人相亲节！ 在以往桃花岛文艺晚会的活动模式基础上， 做两点突破。 第一点， 围绕爱情岛主题，举办中国规模最大的万人相亲大会。第二点，