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第十四届玄奘之路商学院戈壁挑战赛 商 务 合 作 手 册 戈壁挑战赛 玄奘之路商学院戈壁挑战赛是华语商学院的EMBA及MBA学员群体中开展的一场体验式文化赛 事。比赛路段设在甘肃和新疆交界的莫贺延碛戈壁—史称“八百里流沙”。一千三百多年前，玄奘法 师在这里经历了追杀、背弃、迷路、彷徨、生死……最终立下铮铮誓言：“宁可就西而死，岂能归东 而生”、“不至天竺终不东归一步”，尽管五天四夜滴水未进几将殒绝，但依然心无所惧一往无前， 最终实现了从坚持到超越的伟大升华。 玄奘之路是商学院的能量试验场，成为中国商界精英人群精神历练与追求的象征，更被誉为 戈壁上的商学院。十三年前，6所国内顶尖商学院，54名EMBA踏上甘肃瓜州玄奘之路，经历四天 三夜的洗礼，徒步穿越112公里戈壁，以身践行，由此开启人生的精神求索之旅。十三年后，64所 全球顶级华语商学院，近3000名EMBA、MBA及新型商学院学员通过团队结组徒步穿越114公里戈 壁，深入体验一个伟大的中国人为求真理只身穿越无人戈壁的生死历程，认识到“理想•行动•坚持” 的成功法则，在苍茫天地间感受“天人合一”的生命境界，在内心深处寻找到让生命得以攀援上升的 巨大能量，从而以更积极、更健康、更持久的动力去拥抱生命中更高的挑战。 赛事品牌价值体系-商业价值 玄奘之路作为传统商学院EMBAMBA精神探寻的推动者，以及国内影响力最大的企业家精英人群交流共享的平台，崇尚开放、融合、创 新的心态。戈壁挑战赛从06年至今已经成功举办十三次，已有76所国际知名的EMBA、MBA院校及新型商学院参与，累计参与人数近万人。 赛事提出的“理想、行动、坚持”的精神理念，使得体育真正实现对身体和心灵的教育，深刻影响着一代新锐企业家的成长。“理想•行动• 坚持“的赛事精神主张深刻影响到各大院校的教学思想、文化导向，渗透于队员事业及创业理念，并成为了每位队员的生活方式，而围绕这个 正向价值主张打造的品牌口号将在赛事人群中树立非常优秀的品牌形象，提升品牌价值，赋予产品体验精神理念。挑战赛被戈友誉为：商学 院中的商学院。口口相传的影响力，给挑战赛带来旺盛的生命力。 赛事品牌价值体系-社会价值 EMBA多为企业主、大中型企业高管等商务精英人士，年龄在35-50岁之间，属典型高收入人群，在汽车、金融服务、医疗、 教育、旅游、奢侈品等领域具有极强的消费能力。在参赛EMBA队员中，玄奘之路“理想•行动•坚持”的精神主张得到了广泛认可和 追捧，并正向地改变了很多人的生活方式。 十三年超过20000名EMBA直接参赛，戈友总人数超过30000 影响十余万高净企业家，带动千万中国商业精英，引领上亿中产阶级健康生活 为EMBA创造了一种全新的生活方式，为院校引入了一门新的领导力管理课程，为大众开启了一场觉醒人生，主动生活的公益 接力，延续了一条充满中国精神的追寻之旅 赛事品牌价值体系-传播价值 自2006年始，商学院戈壁挑战赛经过十三年的发展，已经形成以国内外商学院EMBA、MBA人群为核心，广泛辐射高净值圈层 的强势口碑传播。 赛事凭借其深度心灵励志体验，以及正能量价值观，十几年间也吸引了国内外上千家媒体对赛事进行报道传播。每届赛事期 间，来自国内外财经、旅游、户外、时尚生活类等主流高端媒体将现场参与赛事，进行实时报道。 今年赛事整合了网络、平面、新媒体和电视等多媒体渠道，赛事期间进行了四天三夜不间断直播，同时联合上百家媒体，形 成强覆盖传播。 此外，赛事官方微信对参赛企业家具有强势关注影响力，赛事通过自媒体传播，直接影响目标受众，并引发圈层效应，从而 影响着数万名高端精英人群，形成有效互动传播。赛事自媒体已经成为覆盖精准高价值人群，产生高价值传播的媒体平台。 赛事品牌价值体系-传播价值 2家直播类视频媒体深度合作 视频总播放量达60万 + 视频直播 第一财经及PP视频等视频媒体现场实时直播，并开放戈十三专门版块进行赛事深度报道。直播期间，网络总播放量超 过60万+。 12家随行媒体 300+篇媒体报道 600万 +阅读量 网络传播 新华社、第一财经、风雷体育、环球网、CCTV财经、TVB