以加入价格跟扩散模型探讨国人出国旅游跟扩散资料.docVIP

以加入價格之擴散模型探討國人出國旅遊之擴散 Incorporating Price into Diffusion Model to explore the population of outbound travel diffusion 王明妤 張美清 真理大學工業管理學系副教授 真理大學管理科學研究所研究生 交通大學工業工程學系科技管理組博士 摘要 近十年來，台灣地區的服務業蓬勃發展，由行政院主計處於民國88年公佈的資料顯示：服務業的生產毛額為全部產業的64.3%，遠遠超過從事工業、商業與農、林、漁、牧業的人數，所以現在已經進入「服務經濟」的時代。然而，自從Bass(1969)年提出新產品擴散模式以來，創新的擴散與採用理論已被發展許多相關的修訂模式，這些模式大都以耐久財或科技創新的產品為實證研究，但對於近十幾年來日益發展的服務業，國內、外相關研究卻不多，因此本研究擬以Bass擴散模型為基礎，以加入價格變數建立修正模型，以國人出國旅遊進行實證研究。結果發現本研究的模型配適能力與預測能力較Bass模型好，且價格與出國旅遊人數之間為負相關，表示出國旅遊的價格下降，相對地會使得出國旅遊的人數增加。 關鍵詞：服務擴散、旅遊業、創新擴散、價格策略 ABSTRACT The service industry ha