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第十二章 媒體廣告、網路行銷與直接銷售 授課教師: 老師 本章學習目標 瞭解媒體廣告的基本概念 瞭解媒體廣告決策中的主要考量因素 瞭解各種廣告媒體的優劣 瞭解網路行銷與傳統行銷方式的差異 瞭解如何應用網路進行行銷 瞭解直接行銷的概念 瞭解如何應用網路進行直接行銷 ? 媒體廣告 大眾媒體(mass media)，大眾媒體泛指可以接觸到一般大眾的傳播媒介。 大眾媒體可分為幾種類別，包括 印刷媒體(print media)－報紙、雜誌與書籍等 廣電媒體(broadcast media)－電視與廣播等 互動式媒體(interactive media)－網路 每種媒體下都有許多的媒體工具或載具 (media vehicle)。 媒體載具就是我們可以登廣告的具體對象。 廣告術語 廣告覆蓋範圍(advertising coverage)，這個名詞指一個媒體載具在一定時間內可能接觸到的群眾人數，覆蓋範圍指的是潛在的群眾人數。 接觸人數(reach)則是指「在一定時間內至少接觸某一媒體載具一次的群眾人數」。 接觸頻率(frequency)是指「群眾在一定時間內接觸某媒體載具的頻率」，這個數字通常用平均數來表達。 媒體規劃廣告計畫 兩大重點： (一)媒體廣告的覆蓋範圍必須