2015年经营伦理在媒介责任意识中的地位厘定—— 由我国38份媒体社会责任报告 缘起.pdfVIP

【媒介伦理】 经营伦理在媒介责任意识中的地位厘定 ——— 由我国 份媒体社会责任报告缘起 38 TheStatusDefinitionofManaementEthics g intheResonsibilit SenseofMedias p y — OriinatedfromSocialResonsibilit Reorts g p y p of38DomesticMedias 江作苏 刘文军 （ ， ， ） 华中师范大学新闻传播学院 湖北武汉 430079 ： ， 内容提要 分析全国 份媒体社会责任报告 可以发现媒体有讳谈经 38 。 ， 营责任的倾向 梳理文本内容可见 媒体讳谈经营责任的表层原因在于媒 “ ”， ， ， 体的 道德神话 而深层原因在于 当前的媒介属性规制环境下 媒体存在 。 对经营功能的某种歧见及由此产生的不完整的媒体社会责任观 改变媒体 ， 讳谈经营责任现象的出路在于承认经营和责任形成同心圆结构 前者是后 ， ， 者的内核 同时增加媒体社会责任中的多元选项 重置媒体经营功能和经营 。 “ ”， 责任的地位 但要避免矫枉过正而走向媒体的 非道德神话 要实现经济 责任和社会责任两者的融合。 ： 关键词 经营责任 社会责任报告 道德神话 媒体功能 ， ， 实施媒体社会责任报告制 是我国对媒体实施现代化管理的新措施 也 是我国普遍要求大型经济组织实施社会责任报告制的合乎逻辑的全覆盖。 继 年首次 家试点实施之后， 年 月 日第二批试点媒体社 2014 11 2015 5 12 。 、 会责任报告对外发布 经中国记者协会 地方新闻道德委员会以及产业报 · · 38 ， 、 行业报新闻道德委员会组织评议 中央电视台 经济日报社等 家媒体对 28 ［］