平台经济及商业模式研究-140223精编版课件.pptxVIP

平台商业模式研究 1 2 第一节 平台的概念 第二节 平台的特征 第三节 平台的分类 第四节 平台商业模式的分析架构 3 第一节 平台的概念 作为商业模式的“平台”指促进多边主体互动的空间。 平台商业模式是指连接两个（或更多）特定群体，为他们提供互动机制，满足所有群体的需求，并巧妙地从中赢利的商业模式。 平台企业是多边群体的连接者和社区的搭建者，是一种催化多边群体价值实现的“经济触媒”。 平台商业模式的平台概念 传统意义上的“平台”指集成了功能组件的集合体（模块或载体），这一集合体可以以一个统一的形象主体呈现出来。 “平台”概念最早出现在汽车企业，指汽车零部件的集成模块，汽车以一个统一形象呈现在大众面前。 传统意义上的平台概念 生态系统性包括：复杂性、动态性、互补性、有序性、自调节、优胜劣汰、可持续性 平台内的多边群体在规则范围内具有互动性和自主性，场景在无主导力量的条件下不断丰富和完善，当这样的互动形成良性循环时，则平台的生长则具有了生态系统性。 第二节 平台的特征——区分平台企业 4 跨边网络性：一边的用户规模增长将影响另外一边群体使用该平台所得到的效用。 同边网络性：某一边群体规模增长时，将影响同一边群体内的其他使用者所得到的效用。 网络性 依附性 生态系统性 平台的盈利模式在于分成、广告收入和中介费，均具有依附性。 平台模式的依附性可以使得平台企业分享都网络效应和平台生态