广告引人注意的原理和方法讲义.ppt

;一、注意的原理 Principle;创意图片;一、注意的原理 Attention;1、新异性;1、新异性;创意图片;心理物理学的研究发现，刺激要引起人们的反应必须达到一定的强度，而且在一定的范围内，随着刺激强度的增加，反应也加强。 环境中出现的各种强烈刺激如一声巨响、一道闪光、一股浓烈的气味、一下猛烈的撞击，都会不由自主地引起人们的注意。 刺激物的强度在广告上主要体现在媒体和版面的大小、色彩的明暗程度以及广告的音响方面。 ;3、运动;创意图片;创意图片;创意图片;Comparison;对比的创意图片1;重要性 是指刺激物对个体来说是否有意义、是否重要。 当刺激物与人有关、或对人来说很重要时， 它就容易引起人们的关注。;重要性 平面广告;Attract one Attention;Attract one Attention;早在1973年，瓦利安特（Valiente）对贸易杂志和普通杂志中广告的注目和阅读分数与机械变量（如??小、色彩、插图大小）和内容变量进行的因素分析业已指出，机械变量而非内容方面是广告注目和阅读的主要预测因素。 换言之，广告的注目率取决于广告表现特征，而非广告内容。因此，在印刷广告的设计上，可以采用以下方法来提高广告的注意率：;Print AD;平面例子 版面结构;平面广告 大标题 ;平面广告 大标题 ;平面广告 大版面 大插图;平面广告 大标题 ;平面广告 大标题 ;Radio AD TVC;Radio AD TVC;Outdoor AD;⑴将户外广告设置在人流量比较大的地方， 如交通要道、机场、火车站等。 ⑵将广告设在高处。广告位置高，辐射范围大， 注意到的人也多。 ⑶让广告画面动起来。例如霓虹灯广告不断闪烁 变化就比静止不动要引人注意。 除此之外，在户外广告创作设计上，还可以参考 上述印刷广告和影视广告的创作设计方法。 ;Outdoor AD;Internet AD;Internet AD;Internet AD;Internet AD;09AD Cherry.Ji ;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科