2017年《南方周末》文化副刊的转型及传播路径 探索.pdfVIP

新 闻 e 家 NEWS WORLD 《南方周末》文化副刊的 转型及传播路径探索 ○夏中 何春耕 【摘 要】《南方周末》作为全国具有影响力的大报之一，其文化副刊一直承载着留住读者的任 务与功能。在新媒体环境下，《南方周末》文化副刊通过报网融合出现了网络版，并在“两微一端”成 为主流的今天，也出现“南周知道”微信公众号，“南方周末”微博账号的社交化推送副刊内容的举 措，这种尝试为《南方周末》文化副刊拓宽了传播渠道，读者范围更为广泛，虽然该报文化版副刊的 转型仍存在不足，但它却是新媒体环境下报纸副刊转型的成功典范。 【关键词】新媒体环境；文化副刊；南方周末；转型与传播 DOI:10.19497/ki.1005-5932.2017.03.013 我国报纸副刊经历过副刊初创的萌芽，到 报》“朝花”副刊。 五四时期的副刊高潮，再到建国后短暂的繁荣 在移动互联网和新媒体技术高速发展的 发展，如今改革开放以来的全方位发展，各地纷 21世纪，报纸由“厚”向“薄”以及数字化转型， 纷出现不同类型的副刊。其中如《文汇报》“笔 副刊成为报纸版面中不断被缩小的对象，新闻 会”副刊、《南京日报》“雨花石”副刊、《解放日 和广告不断挤压副刊的生存空间。因此，一方面 了节目在市场中的竞争力。 作团队也可充分利用互联网时代的优势，与网 三、真人秀节目发展策略及建议 民线上线下多方互动，产生经济效益，增加节目 互联网时代，真人秀节目应构成良性错位 竞争力。制作团队应秉持内容创新的精神，拓宽 竞争，求得更好的差异化发展。真人秀节目制作 节目模式，树立独有的品牌，培养优秀的主持人 团队需紧密结合现实，围绕人们日常生活，不要 团队，这样才能生产出精品节目。■ 过度依赖明星，提高节目的原创力。同时也要避 注释： 免真人秀节目出现同质化，努力以差异化求发 [1]谢耕耘，陈虹.真人秀节目：理论、形态和创新 展。节目制作团队可参考创建“元素+真人秀” [M].上海：复旦大学出版社，2007. 参考文献： 的节目模式，其中元素可有多种指代，比如中国 [1]张绍刚.全球金牌电视节目解析[M].北京：北京 民间的传统工艺有着悠久的历史，在节目中的 大学出版社，2011：172-195. 介绍及推广可使得我国民间文化被更多的人所 [2]吕逸涛.我国电视综艺真人秀节目的成长历程 熟知及喜爱。又比如可以对非物质文化遗产进 和前景预测[J].中国广播电视学刊，2015（1）：42-43. 行探寻，以文化价值为落脚点，向观众传递社会 （作者：天津师范大学研究生） 正能量，产生社会效益，承担社会责任。同时制 责编：周蕾 43 NEWS WORLD 新 闻 e 家 副刊转型是媒介生存环境压迫所致，另一方面 六甲雄心”、“国酒茅台何以逆势上扬”，这些广 也是媒体人为副刊增强竞争力的内需要求。 告主要为报纸带来利润，不占重要的版面；“民 新媒体时代，《南方周末》文化副刊在内容 调中心”主要针对当前具有争议的政府政策和 版面设置、编辑手法创新，以及传播路径的探索 社会事件等进行调查统计，如针对2015年11月 等方面都做出了尝试。 份开始的教育部考虑“多校划片”的政策，“南方 一、《南方周末》文化副刊的内容设置 周末网”于2016年3月就开展了民调统计。 《南方周末》文化副刊一般设置在该报的D