大众传播与国家形象塑.pdfVIP

国际新闻界 2007.3 本期话题 文章编号 ( ) [ ] 1002-5685200703-0005-06 大众传播与国家形象塑造 □ 程曼丽 (北京大学新闻与传播学院,北京, ) 100871 摘要 当前中国正处在持续发展并向未来发展的关键时期,需要通过国家形象的 [ ] 塑造与传播,为自己营造良好的舆论环境及与外部世界和谐互动的氛围。中国政府有必 要为此进行长远规划,将其作为国家总体发展战略中的一项重要内容。本文在论述国家 形象内涵、国家形象塑造主体和国家形象传播受体的基础上,进一步提出了国家形象塑 造中的媒体策略。 关键词 国家形象塑造;主体;受众群体;媒体策略 [ ] 中图分类号 文献标识码 [ ]G206 [ ]A 国家形象塑造是全球化背景下各国面临 表现形式也必然是飘忽不定的,无法给人以 的共同课题。近年来,随着中国经济的快速发 清晰的印象。 展及其国际地位的不断提高,我国政府已经有 国家形象的内容是什么?它首先是一种主 了越来越强的国家形象意识,各种形式的对外 体意识,是国家或民族精神气质中的闪光点。 传播活动也相继展开。这是一个历史性的进 它是在历史文化传统的基础上,融入现代化的 步。但是,对中国而言,国家形象塑造毕竟是一 要素,经萃取、提炼而成。作为民族精神、意志 个全新的实践领域,许多规律性的东西我们还 的集中体现,它不但有助于形成公民对国家、 没有把握好,一些观念与思路也没有调整到 民族的向心力与凝聚力,更有助于向外界展示 位,这在很大程度上影响着我国国家形象塑造 一个鲜明的、一贯的国家形象。 与传播的效果。 出于自身发展及扩大影响的需要,许多国 家对于其丰富的精神、智慧资源都进行了由表 什么是国家形象? 及里的开掘与萃取,并加以发扬光大。如美国 的“星条旗永不落”,英国的“创意英国”,日本 有一种误解,以为国家形象是一种外在 (以及“武士道”精神),韩国的 的“国益至上” 的、表象的、形式化的东西,只要在这个层面 “身土不二”等等。有了这些,国家形象才会有 上做到位就大功告成了,这是不正确的。事实 坚实的基础,外界对它的认知与了解也才会更 上,国家形象并不仅仅是外在“形象”,而是内 加清晰、深刻。在国家形象内涵的提炼方面,我 容与形式的统一体。在这个统一体中,内容是 国政府也做了许多工作,包括向外界展示文明 核心,是基础,它决定形式,并通过形式表现 古国的魅力与风采,展示中华民族的优良传统 出来。没有内容,形式无所依托;内容不明确, 与美德,提出“构建和谐社会”的理念,提出“八 收稿日期 [ ] 2007-02-28 作者简介 程曼丽,女,北京大学新闻与传播学院副院长,学术委员会主席,教授、博士生导师。 [