2015年中华文化“走出去”的问题与 对策.pdfVIP

第 36 卷 第 2 期 云梦 学刊 Vol.36 ，No.2 2015 年 3 月 J ournal of Yunmeng Mar. 2015 中华文化“走 出去”的问题与对策 李成 家 彭祝斌 （湖南 大学 新 闻传播 与影视 艺术学 院 ， 湖南 长沙 410012 ） 摘 要 ：近年 来 ，我 国政府 出台 了一 系列政 策 支持 和鼓励 中华 文化 “走 出去 ”，但 中华 文化 的对 外传播始终存 在许 多问题 ， 效果 不佳 ，其主要 表 现 为 ：中华 文化 的“走 出去 ”主要 是 “政府 主 导 型 ”机 制 下 的文化 “送 出去 ”，未 能准确把 握 外 国文化 市场 需 求 ，缺乏 独特 的“ 中华 文化 内容 ”及 其 产 品 ，导致 中华 文化 “走 出去 ”的社会 效益和 经济效益有 限 。针 对这 些 问题 ，我们可 采取 以 下几方 面的对 策 ：第一 ，改 变 中华 文化 “走 出去 ”战略 思路 ，由把 中华 文化 “送 出去 ”变为“卖 出去 ”，最终达到 “走进 去 ”的传播 目 的 ；第二 ，完善 中华 文化 “走 出去 ”机 制 ，由“政府 主 导 型 ”机 制向 “市场主 导 型 ”机 制 转 变 ；第三 ，坚持 市场主 导 ，从 内容 选择 、表 现 形 式 、市场 营销 等 方 面准确把 握 和 满足 外 国受众的文化需 求 。 关键词 ：中华 文化 ；“走 出去 ”；对 策 中图分类号 ： 文献标识码 ： 文章编 号 ： （ ） G125 A 1006-6365 2015 02-0147-04 自加入 WTO 以来 ， 我国在对外 文化 贸易 中 ， 去 ”活动 ，并取得 了一定 的成效 。 但从 总体上看 ，我 特别 是在 与美 国为首 的西方 发 达 国家 的文化 贸易 国在与西方 发 达 国家 的对 外 文化 贸 易 中依 然 处 于 中 ，存在严重 的逆差 。 这 引起 了党和政府 的高度重 弱势地位 。 视 。 近些年来 ，我国政府 出台了一系列政策支持 和 一 、中国文化“走 出去”存在的 问题 鼓励 中华文化 “走 出去 ”，以扩大 中华文化 的世界影 第 一 ，中华文化 的“走 出去 ”主要是 “政 府 主导 响 。 2000 年 ，我 国就 提 出 了“走 出去 ”战略 ，但 当时 型 ”机制 下的 文化 “送 出去 ”。 推 动 中华文化 “走 出 更 多地 体 现在 经 济层 面 ，扶 持 中国企业 “走 出去 ”。 去 ”是国家制定 的文化强 国战略 ，需要政府 、文化企 2009 年 ， 国务 院审议 通过 了我 国第一部文化 产业 业等 围绕这一 战略 ，制定切 实可行的具体制度 与措 专项规划—— 化产业 振兴规划 》，这标志着文化 施 ，推 动 中华文化 走向世界 ，扩 大 中华文化 的世界 —《文 产业 已经 上 升 为国家 的战略性 产 业 ， 其中 明确 指 影响力 。 但 当前 的真实情况离这一 目标还很遥远 。 出 ，“要在对外文化 贸易 当 中坚持 以企业 为主体 ，推 有研究指 出 ，“近些年 ， 国家积极 推动文化走 出去 ， 动 中华文化走 出去 。 要抓好 国际营销网络 的建设 ， 取得 了很 大成绩 。但 总体来看 ，还是 ‘送 出去 ’的多 ， 鼓励 我们 的文化企业 到境外设 立研 发生产基地 ，生 ‘卖 出去 ’的少 。 以演艺业 为例 ，据统计 ，近十年我们