技术与价值的理性 交往_人工智能时代信息传播——算法推荐中工具理性与价值理性的思.pdf

MEDIA OBSERVATION 2017.09（上） 传媒观察 技术与价值的理性交往：人工智能时代信息传播 ——算法推荐中工具理性与价值理性的思考 摘要：智能算法推荐具备工具理性、科技理性的条件与特点，精准、快速、高效是人类技术 进步的体现，但工具理性、技术理性也受诟病，它目的至上，忽略了价值理性中那些思想意识、 义务、尊严、美、规训等信念。人机交互，技术与价值理性共融，可让人工智能更多地体现人的 主导性与价值观。 关键词：科技理性 工具理性 价值理性 人工智能 ● 陈昌凤 石 泽 如果您是一位编辑，在莫言获得诺贝尔文学奖的那 在这个故事里，您认为专业价值判断与智能推荐的 天，您会把获奖的消息当做要闻处理吗？你会突 理性算法，哪个更合理呢？哪个更科学呢？哪个更符合 出这则新闻吗？为什么？ 新闻专业的宗旨呢？本文要探讨的，就是智能化在信息 提出这个问题，是有感于某大电视台的故事 ：2012 传播领域盛行的时代，推荐算法是否体现了工具理性（或 年 10 月 11 日晚上七点 ，瑞典皇家科学院 科技理性）的特质？如何理解科技的合理性（工具理性） （北京时间） 与价值的合理性 的关系？在新媒体传播中， 宣布莫言获得诺贝尔文学奖。该电视台重要新闻栏目将 （价值理性） 莫言获诺贝尔奖的新闻置于第二条的位置播出，紧挨着 工具理性与价值理性是否可能平衡？ 国家领导人国事活动的头条要闻。但是从收视率来看， 算法推荐与科技理性 莫言获奖的这则新闻 ，竟然是当 （包括独家连线采访） ① 《人类简史》和《未来简史》的作者尤瓦尔 赫 天这个栏目收视率的低点。 · 我们可以作出种种合理的推测，比如 ：人们已经从 拉利今年 7 月参加了在中国首届大数据 + 人工智能 各类网络终端上获知了莫言获奖的相关信息 ；人们对小 “XWorld 大会”，他在演讲中形象描绘了人工智能（算 说创作等专业话题不甚感兴趣 ；或者还有其他的原因。 法推荐）初级状态的工作 ：你在读电子书的时候，它也 但是问题的核心在于 ：新闻人的专业价值判断，与信息 在读你……它可以了解到哪一页你翻得快，哪一页你翻 接受者的兴趣，明显不对等、有偏差 ；如果参照该电视 得慢。这让它知道哪些对你来说是无趣的章节，哪些是 台的收视率情形，按照现在新媒体盛行的以用户兴趣为 你喜欢的章节。算法在你读完一本书后，能知道你是什 导向的智能算法，莫言获奖的新闻，很难被处理成要闻、 么样的人，有什么性格特征，它会根据对你的了解以及 热点去推荐。 它对上千万读者的了解，向你推荐图书，甚至对你生活 中的重要决策提出建议。比如说二三十年后，当你选择 和谁结婚时，你不再询问亲友的意见，而会问使用算法 的亚马逊、百度和腾讯。② 推荐算法是通过追踪用户的网络行为，运用一些数