国宾西凤酒媒介品牌传播案.pptVIP

2010国宾西凤酒媒介品牌传播案 新视觉传媒 一、传播目 的 1.提高国宾西凤酒在浙江的知名度； 2.增加经销商经营的信心指数； 3.让消费者更多地知晓国宾西凤酒，增加销售量； 一、浙江中高档酒市场分析 目前在白酒市场上活跃着伊利特曲,泰山特曲,川酒老作坊,庐州老窖,古越龙山等品牌.诸多白酒品牌进入浙江市场表现强劲,白酒市场竞争激烈,品牌化消费倾向日益明显. 在浙江市场上,本土品牌稀少,而且主流领导白酒品牌在品牌推广力度上也不是十分到位,这给西凤酒的品牌建设带来机会. 国宾西凤酒目标消费群体分析 中高收入人群为主,25以上男性群体为主;学历层面中高学历为主,群体主要包括公务员.个体私营业主,企业中高阶职员等群体. 二、国宾西凤swot分析之一： 1.优势（strongthen）: 西凤酒作为四大名酒之一,虽然被诟病为没落的贵族,但毕竟曾经有一定的市场基础, 为 新产品的宣传导入节约成本. 二、国宾西凤酒swot分析之二： 2.劣势（weak）: 西凤酒在西北具有极强的影响力,但在南方浙江区域,国宾西凤酒的市场知名度认可度和知名度还不是很高.而没有知名度的中高档白酒品牌是不能被消费者认可和接受的,从而很容易被竞争对手挤出市场. 二、西凤酒s