2014年办好社区报需要厘清的关键 问题.pdfVIP

观察与思考 锦言妙语 2014年第8期 办好社区报需要厘清的关键问题 范以锦 【摘 要】办社区报正成为中国报业新一轮的风潮，被认为是报业“寒冬”下突围的一种途 径。各地办社区报的途径并不一致，究竟哪种模式可行一直有争议。从中国目前办社区报的三种 模式中，我们可以分析出目前社区报在中国发展的基本情况，并找出当前办社区报时需厘清的 三个关键问题，从而为找出适合中国国情的社区报发展的规律以提供借鉴与思考。 【关键词】社区报；办报模式；社区报的定位 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 办社区报正成为中国报业新一 即便是规模很小的报社也是如此。 其三，以经济生活圈进行划分 轮的风潮，被认为是报业“寒冬”下 的特定地域、特定人群看的社区报。 突围的一种途径。各地办社区报的 当前中国社区报的办报模式 如南方报业传媒集团下属的南方都 途径并不一致，究竟哪种模式可行 社区报规模究竟应该多大才合 市报出版的广州天河CBD 新闻生活 是传媒业界一直存有争议的重点。 适，社区是按行政区域来划分还是 周刊——CBD TIMES，就是这样的 无论学界和业界都常以美国的 按不同经济生活圈来划分，这些都 社区报。 社区报作为参考，这是因为美国可 值得探讨。 从以上的模式来看，我们几乎 以称得上社区报办得最好的国家之 中国目前号称为社区报的报 没有看到像美国那种类型的社区 一，社区报在美国报纸中占有绝对 纸，总的来看大概有三种办报模式： 报。那么，按照中国国情办的以上这 ① 的量，约占报纸总数的97% 。问题 其一，以行政区域来划分的社 三种模式的社区报，孰好孰差？目前 在于，他们的模式是否就是中国社 区报。这种模式有两类：一类是由县 由于都在探索中，还无法过早对此 区报的模式。研究发现，美国发展社 区机关报转化而来的，比如深圳报 下结论。 区报走的是“三小”途径：即“小区 业集团属下的宝安日报；另一类是 域”、“小发行量”、“小规模广告”，其 由报业集团利用自身资源延伸到非 办社区报需厘清的几个重点问题 社区报一般只能拿到社区内的小商 中心区的其他市区，如广州日报报 媒体在创办社区报时，不能盲 业广告。从中国的国情来看，太小的 业集团在番禺区、增城区等行政区 目去探索，首先需要厘清对以下几 社区、太小的发行量都很难奏效。而 域办的社区报，并已延伸到了非广 个问题的认识： 且，小社区这点小商业广告很难养 州市管辖的近邻清远市办社区报。 第一，社区报是按行政区域划 得起一张报纸。可以想象，这些几十 其二，以整个中心城市的各社 分好还是按经济生活圈划分好？ 元、几百元的“小广告”需要拼凑较 区为目标，有别于都市报定位的社 按行政区域划分的关键是要看 大的量，才能足以支撑编辑记者、发 区报。比如，北京日报报业集团主办 有无相对独立的人文环境，而不是 行人员、广告经营人员的工资开销， 的北京社区报。 一味的行政观念。如果行政区域与 046 中国社区报依然在探索中发展，虽然 无统一模式，但应有清晰定位。 其相对独立的人文精神吻合，则是 可以按行政区域去办社区报的，如 果不是就很难办好。广州市有一个 区叫越秀区，办一份指导工作的机 关报可能没有问题，如果办一份越 秀区社区报肯定很难办下去。原因 有两方面：一是越秀区已不是原来 的越秀区，原东山区等已经合并进 去了，原来越秀的特色已冲淡了；二 是广州城市的中心区就是那么一点 地方，区与区之间紧挨着。这种现实 决定即便住在越秀区的居民也没有 很强的“越秀区人”的概念，他们常 挂在嘴上的是“我是广州市民”。在