2015年以新思维拓宽对外传播 平台.pdfVIP

传媒评论 Media Review 范以锦 暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师 以新思维拓宽对外传播平台 中国提出“一带一路”的战略构想，通过对外传 一样的，如果我们的媒体在对外传播中采取“一套内 播已在海外引起较大反响。总体反应良好，但有赞也有 容，一种语言（英语），多地区传播”的方式，就有可 弹。我们应借这一契机，总结对外传播的经验和不足， 能被某些国家和他们的媒体所误读。 与时俱进地创新对外传播的方式。 国家形象传播在国际交往中具有重要意义。中国 从“一带一路”传播看对外传播的重要性。 “一 随着改革开放带来的经济发展和对外事务参与频率的 带一路”构想的海外传播取得了很大的成绩，也出现 增加，引发国外的高度关注。而中国为了展示自己的形 过误区。“一带一路”战略构想经国家领导人提出、并 象，以巩固已取得的地位和争取国际事务中更多的话语 做广泛宣传之后，已引发国内外广泛关注。国际舆论反 权，也想通过各种方式，尤其是通过媒体进行传播，以 应热烈，除了比较密切的东南亚地区媒体纷纷进行报道 进一步提高关注度和强化影响力。在当今全球化背景 外，西方的路透社、法新社、美国《华尔街日报》等都 下，对外传播更具有其迫切性。我们国家的对外传播进 高度关注。许多媒体对中国的构想有着良好的评价，相 行过种种尝试，有通过国内的媒体发布重要新闻引发关 关的不少国家有友好的回应。然而，在对这一构想的传 注，由外媒转发传播；有通过外文进行传播，比如全英 播中也引发国外一些媒体的不当猜测和负面评论。有一 文版《中国日报》；也有将报刊直接往外发行，或根据 些国家和媒体本来就带有一定的偏见，尤其是曾有过历 国外的需求调整内容出版发行，比如《人民日报》海外 史纠纷的一些国家会从他们的角度出发，提出这样或那 版；还有通过一些渠道在国外办媒体。在对外传播媒体 样的疑虑。有人认为“一带一路”是“中国版马歇尔计 方阵中，以中央媒体为主，也有地方媒体参与。进入全 划”，也有的猜测此举是针对美国“跨太平洋伙伴关系 媒体时代之后，单靠传统的传播手段是不够的，于是就 协议”。东南亚有一些发展中国家担忧被“经济控制” 有了新华社CNC(中国新华新闻电视网)英语台、中央电 或“资源被掠夺”等。他国的一些偏见，有的是长期积 视台旗下CNTV(中国网络电视台)、中国国际广播电台 累的，有的却是与我们在传播战略构想时的方式方法不 旗下CIBN(中国国际广播电视网络台)，形成了多媒体对 当有关。比如，中文译成英文，如果不加解释有些意思 外传播的格局。经过多年的实践，取得了较好的成效， 会引发误会。例如“战略大通道”“桥头堡”等语言， 积累了一定的经验，但有些媒体传播效果不太理想也是 在国人看来没有大问题，而国外却会感觉有军事色彩的 显而易见的。国外不少歪曲事实的传播很快，如何及时 味道，引发沿海一些国家的不安。有些国家看了英文， 呈现真相、纠正错误，在力度和广度上做的都还不够。 再直译成本国的语言也有可能产生歧义。我们习惯用单 国家形象的对外传播，最终要体现在传播效果上，在这 一的英语进行传播，而“一带一路”沿线包括近百个国