广告组织与管理.ppt

第十一章 广告组织与管理;开篇案例;学习目标;第十一章 广告组织与管理;一、广告组织;（一）广告组织类型;1、1 专业广告公司类型;1、2专业广告公司的地位和作用;1.3 专业广告组织的职能与任务;1.4 专业广告组织的基本形式;2、群体型组织;案例：美国广告公司的组织形式;案例2;;;2、媒介单位广告部门;2.1 我国报纸广告组织结构;2、职能型广告组织;案例：国外报纸广告组织结构;朝日新闻社广告组织结构图;2.2广告、电视台广告业务组织形式;3. 企业广告部门;3.1 我国企业广告管理组织分类;广告基本运作程序是一致的 广告决策——确立企业广告基本战略思想和总体战略目标 广告计划——确立并制定出切实可行的具体广告计划 广告执行——广告计划的具体实施 ;民间性质的广告行业协会组织或学术组织 广告协会的作用和任务 宣传、贯彻国家有关方针、政策和法规 维护广告的真实性、稳定性、提高广告的思想性、艺术性，推动我国广告事业的发展 调查研究国内外广告发展趋势，传播国内外广告界的信息和先进的科学技术，研究制定中国广告业的发展规划，向政府提出建议;广告协会的作用和任务（续） 协调广告经营单位之间、广告客户和广告经营单位之间的关系，促进横向联合和协作 组织经验交流，开展咨询服务，促进广告业改善经营管理，提高广告的经济效益和社会效益 开展广告学术研究，举办优秀作品展览，培训广告专业人员 开展国际交流，加强同国外广告界的联合与合作;（二）广告代理制;1、广告代理制的内容;完善的市场经济环境和成熟的广告市场环境 广告公司自身的状况和能力 广告代理制的实施，有利于促进广告行业的科学化、专业化建设，有利于提高广告业的整体水平和消除行业内的不正当竞争，明确广告客户、广告公司、广告媒介各自的权利和义务 ;二、广告产业;（一）广告产业的定义和性质;（一）广告产业的定义和性质;（二）广告产业结构;（三）广告产业主体的关系 ;（四）产业结构变化的趋势 ;三、广告公司的经营管理;（一）广告公司的职能划分 ;（一）广告公司的职能划分 ;（一）广告公司的职能划分 ;（二）广告公司的行政管理 ;（二??广告公司的行政管理 ;（二）广告公司的行政管理 ;（三）广告公司的人事管理;（四）广告公司的财务管理;（五）广告公司的业务管理;五、广告活动的社会管理;（一）广告活动社会管理的方法 ;（一）广告活动社会管理的方法 ;（一）广告活动社会管理的方法 ;（一）广告活动社会管理的方法 ;（二）广告活动社会管理的意义 ;本章小结;本章小结;本章小结;本章小结;复习思考题;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科