北京地铁媒体广告推广介绍.pptVIP

房山线站点：郭公庄、大葆台、稻田、长阳、篱笆房、广阳城、良乡大学城北、良乡大学城、良乡大学城西、良乡南关、苏庄。 房山线路上跨京广铁路，至稻田后线路再右转向东跨过永定河，经世界公园南门，过万寿路南延转向北，在郭公庄站与地铁M9线起点站进行衔接。 房山线特色和商业价值 房山线打通了正在迈向国际化的京城商务新核心——丽泽金融商务区的要隘，同时对西站和六里桥传统交通枢纽焕发新活力创造了条件。 商业特色 房山线特色和商业价值 亦庄线 位于北京市东南复合交通走廊上，包括站点：宋家庄、肖村、小红门、旧宫、亦庄桥、亦庄文化园、万源街、荣京东街、荣昌东街、同济南路、经海路、次渠南、次渠、亦庄火车站。 亦庄线发展和战略价值 亦庄线途经丰台、朝阳、大兴、通州四个区，连接北京市区和亦庄新城经济技术开发区。 亦庄线位于北京市东南复合交通走廊上，起点与北京地铁5号线、北京地铁10号线相接，终点与京津城际铁路及北京市郊铁路S6线换乘（暂缓开通）。 商业特色 亦庄线特色和商业价值 北京地铁媒体广告推广介绍 ……纵贯南北 创意无限…… 何种媒体将成为广告宣传的战略性选择？ 北京整体媒体环境 宣传片 报纸 电视 户外 广告 广播 媒体环境 互联网 杂志 根据CMMS新数据看6大主流媒体变化 目前，CMMS已经覆盖30个主要城市，涉及344份报纸、233份杂志、493个电视频道，322个广播电台、177个因特网站、23类户外媒体。 北京地铁环境 年 05 06 07 05 06 07 05 06 07 05 06 07 05 06 07 05 06 07 六大媒体到达率变化 户外媒体 电视 电台 报纸 杂志 互联网 户外媒体目前是到达率最高的媒体，其次为电视，两者稳中有升。 传统媒体如电台 、报纸、杂志则呈下降的趋势。 注：电视：昨天收看过电视 报纸：昨天阅读过任何报纸 户外媒体：过去一周接触过任何户外媒体 广播：昨天收听过广播 杂志：过去一个月阅读过任何杂志 因特网：过去一年使用过 数据来源：CMMS05春.06春.07春 媒体比较 30城市居民总体时间花费分析（在家时间） 30城市居民总体时间花费分析（在家时间） 居民在家停留的时间越来越短，在户外停留的时间越来越长。 收入越高的群体在户外时间越长，个人月收入3000元以上的群体在户外的时间约比居民总体高出30%左右。 生活方式的变化直接导致了不同媒体间的变化，户外媒体在这场变迁中成为最大的赢家，成为到达率最高的媒体。 户外媒体是重要媒介选择 数据来源：CMMS05春.06春.07春 媒体广告选择 户外媒体拥有更强知别性 户外广告可将LOGO长时间暴露，加强受众对品牌的记忆度 户外媒体是重要媒介选择 电视广告 户外广告（地铁） 广告媒体选择 1 户外媒体逐年呈增长趋势 户外媒体投放量持续保持两位数增长速度，且增长速度远高于其它媒体。 以05年为例，户外媒体涨幅高达35%，远高于电视24%的增长水平，更是高于杂志及报纸的增长。 越来越多的广告主意识到户外媒体的重要性，将更多的广告预算投放至户外，是户外媒体快速成长的重要因素。 数据来源：中天星河，CTR 历年户外广告投放总额 历年户外广告投放总额 11,952 16,144 19,026 +18% +35% +18% +35% 2004年 年 2005 年 2006 2005年各类媒体成长率（%） 媒体优势 生活方式的改变使地铁媒体成为重要媒体形式，且呈成长趋势。 与电视媒体相比，地铁媒体拥有更低的媒体花费。 地铁媒体拥有其他媒体不可替代的特点。 户外媒体纷繁复杂，我们将如何选择呢？ 媒体选择 最优 视距 最佳 视角 充足的 可视时间 多种媒体 全程覆盖 整洁的 环境 高品质 画面 理想 的环境 完美 的呈现 全程 的冲击 地铁媒体 - 最佳视觉效果 地铁媒体优势 地铁媒体处于离地铁乘客较近的位置。12封月台灯箱的视距为3.45米，视距最优，将信息完整传递。 地铁媒体 - 视距最优 地铁媒体 - 视角最佳 地铁媒体的视角一般为正面直视，将广告画面详尽展现，最大程度上引起受众共鸣。 地铁媒体 - 迫视性强 地