2013年防灾应急出版物的社会需求与营销 策略.pdfVIP

DOI:10.19393/11-1537/g2.2013.02.015 书市营销 栏目主持：石 河 cbf 防灾应急出版物的 社会需求与营销策略 ●喻发胜 摘要： 我国是世界上 灾害发生频率 最高 、 灾害种 类最 多、 灾害破坏最严 重 的 国家之 一 ， 而我国公 众 防灾 应 急的知识 与 能力又极为缺乏 ， 这就 意味 着防灾应 急 出版物在我国具有 巨大的社会 需求与市场 空 间。 本文分 析了 当前 防灾应 急 出版物在 我国 面 临的市场 困境 及 原因 ， 并从 打造过硬 产品 、 争取 政 策 支持 、 畅通 渠道 营 销 、 创新 营销模 式 、 做 好产业规划 等方 面提 出了相应的对 策与建议 。 关键词： 出版物 防灾应 急 社会 需求 营销 策略 “我国是世界上灾害发生频率最高、 灾害种类最 Giddens ） 和斯科特·拉什 （Scott Lash ） 等人就预言 多、 灾害破坏最严重的国家之一， 公共安全形势十 人类 “风险社会” 的来临。 在全球化进程日益加剧、 [1] 分严峻。 ” 历史上， 我国发生的自然灾害不计其数， 科学技术日益发达的背景下， 各类灾害的发生呈现 《淮南子》、 《 史记》、 《 竹书纪年》 等史书多有记 出高频次、 常态化、 复杂化的态势， 人类进入 “风 载。 当今， 我国灾害频发的状况仍未改变。 “‘十一 险社会” 已成为人们的共识。 五’ 期间， 是新中国成立以来自然灾害最为严重的 但是， 公众防灾应急的知识与能力并没有随之 时期之一， 灾害强度之大、 频次之高、 损失之重历 增加。 2005 年， 江西九江发生地震， 本人主持的国 史罕见。 汶川特大地震、 玉树强烈地震、 舟曲特大 家社科基金 （青年） 项目 “传媒预警研究” 课题组 山洪泥石流、 ‘桑美’ 超强台风、 南方地区低温雨 分别在九江震区和在此次地震中震感明显的湖北省 雪冰冻、 淮河大洪水、 西南大旱等灾害接连发生， 武汉市展开问卷调查。 调查显示： 近九成的公众表 [2] 损失严重。 ” 从世界范围看， 人类仿佛也进入到灾难 示没参加过防震、 消防等突发性事件的演练； 超过 频发的时期， 仅2010 年全球就发生了诸如 “海地大 八成的公众表示对防震自救知识 “完全不了解、 不 地震”、 “冰岛火山喷发”、 “智利地震”、 “ 巴基斯 太了解、 了解一般”。 2008 年四川汶川地震发生后， 坦洪灾”、 “危地马拉天坑”、 “ 马丘比丘滑坡”、 华南师范大学组织了关于大学生预防重大灾害意识 “纳什维尔洪水”、 “美国东海岸暴风雪”、 “俄罗斯 的一项调查。 调查结果表明： 43% 的大学生表示不 山火” 等重大灾情。[3] 除自然灾害外， 众多事故灾难、 知道灭火器的使用方法； 48% 的大学生表示平时在 公共卫生事件和社会安全问题等突发事件也层出不 商场等公共场合并不会留意安全出口在哪里， 即多 穷。 数大学生在发生火灾等紧急灾害事件时不懂得如何