2013年改革 创新 引领 担当.pdfVIP

SPECIAL REPORT 特别报道 深层影响不仅在于提供了事实，更在于提供了分析和见 道没有说明调查方法、调查时间、调查主体，但至少 识。分析传播影响形成过程，就会发现，对人们的心理、 可从两个不同的层面帮助人们认识“高度”如何在决 思想和行为产生深刻影响的，并不仅仅是事实，而往往 定影响力。 是对事实的解释 ；并不仅仅是事件本身，而是关于事件 在新媒体成为传播格局决定性力量的今天，主流报 的某种描述和分析。从传播规律说，事件传播实际上传 纸要增强竞争力，两个重要理念的位置要重新调整。 播的是对事件的描述和解释。就产生影响而言，解释往 争当第一报道者，是传媒不够发达时代平面媒体的 往比事实本身更直接、更深刻、更有力、更难以改变。 思维重心。那时，人们的经验是，第一个报道重要消息 在新媒体时代，传媒竞争焦点是争夺解释权而不是 的媒体，会获得先声夺人的影响。今天，信息在全球迅 报道权，特别是争夺第一解释权，是通过给出可以为事 捷流动，从而支撑并进一步推动了经济全球化 ；政治、 件发展所证明的解释、分析和前瞻，体现出远见卓识， 经济、社会运行更加复杂，再加上利益多元化，使得人 而体现对实践和未来的深刻影响，是通过竞争解释权以 们心目中的重要消息多元且数量巨大，谁是心目中重要 真正实现话语权。 消息的第一报道者，已不太为人们所关注。人们更关注 在今天，衡量传媒影响力的标准也应当有所变化。 引起他注意的重要事件的意义、影响，从而需要可信的 首先应当以新的眼光衡量传媒内容与传播价值所在，而 分析、判断、解释。因而，人们更关注解释者而不一定 媒体价值决定于内容质量加服务质量。服务质量可以 是报道者。第一报道者之争，核心是在争谁在受众心目 用两个简单指标加以衡量，即便利程度与停留时间。 中是消息最快、消息最多者，而权威解释者之争，核心 决定传媒影响力的传播规律之一，是便利性决定信息 是在争谁在受众心目中最可信服、最不可或缺。显然， 传播的有效性。因而，便利程度是对媒体价值权衡的 权威解释者比第一报道者更具有可依赖性。 基础。而停留时间，即受众使用某个媒介、某种传媒 更显而易见的事实是，在传媒高度发达的时代，第 产品时间长度，体现了受众对媒体价值的认同程度。 一报道者已属于可遇不可求的竞争标的。传媒不是在靠 有报道提供了两组数字。一是南方日报平均每版停留 独家新闻取胜，而是靠独家观点、独家判断、独家见识 在读者手上的阅读时间为 0.78 分钟。二是南方日报的 取胜。当所有的分析都可能是一家之言，都是“独家的” 读者中，各类党政机关领导和企业管理层人员占 43%， 时候，竞争焦点就转向，谁的分析、判断更能为事实与 商企人士占 12%，各类专业人士占 30% ；有着社会核 事件的发展所验证，谁更有见识。 心人群、中坚力量特征的读者占比 85% 以上。虽然报 谁是权威的解释者，谁就最有影响力。 把南方日报办成权威的政 改革 创新 引领 担当 经大报，做主流新闻，争 主流读者，吸纳高端广告， 由此提出了业内瞩目的办 报口号——“高度决定影响