上海k11购物艺术中心市调报告(百度文库)精编版课件.pptxVIP

上海K11艺术购物中心 2017.02.23;ONTNETS;上海K11购物艺术中心;上海K11购物艺术中心; 关于K11改造 今天的K11是由2002年修建竣工的新世界百货裙楼翻新改造而来。虽然仅仅只是10年的时光，但老旧的店面，单一的业态早就使得新世界百货在日新月异的淮海路商圈中黯然失色。随着巴黎春天和香港广场等一批新型高档购物中心的出现，新世界百货遭遇到了竞争对手的强势打压，昔日风光不在，人气和商气均被对手分流，利润空间一降再降。 面对重重困境，新世界百货的业主方（香港新世界发展集团）并没有“随波逐流”，而是选择“绝地反击”。新世界集团通过对淮海路商圈进行重新梳理和研究，将核心目标客群锁定为25岁到38岁之间的“三有”（有经济能力、有文化、有追求）人士，并根据他们受教育程度高，喜欢新鲜事物的特点来引导这部分人的消费行为，将香港K11文化产业的艺术空间及商业模式融入到新世界百货的翻新过程中。这种文化元素的注入不仅仅让新世界百货的翻新在形式上进行了全面的升级，而且在内容上有了一次质的飞跃。 2012年底翻新后的新世界百货已经完全脱胎换骨，一个全新的文化艺术型商业综合体——上海K11购物艺术中心从此“化茧成蝶，破壳而出”。改造后的K11不仅是大陆首个购物艺术中心，更是一间艺术乐园、环保体验中心、主题旅游景点和展示人文历史绝佳的时尚创意新