市场营销作业案例[11页].docVIP

个人收集整理 勿做商业用途 PAGE2 / NUMPAGES2 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 市场营销战略是企业市场营销部门根据战略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程 。 目标市场营销战略（U8） 一.P153 市场细分 1. 市场细分：市场细分就是企业根据自身条件和营销目标，以需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体的过程。文档来自于网络搜索 2. 市场细分的理论依据：同质偏好，分散偏好，集群偏好 3. 市场细分的标准（消费者市场的细分）： A. 地理因素：国家，地区，城市规模，不同地区的气候及人口密度等 B. 人口因素：包括年龄，婚姻，职业，性别，收入，受教育程度，家庭生命周期，国籍，民族，宗教，社会阶层等文档来自于网络搜索 C. 心理因素：包括个性，购买动机，价值观念，生活格调（对消费娱乐等特定习惯和方式的倾向性，服装，化妆品，家具，餐饮，旅游等行业很重视），追求的利益等文档来自于网络搜索 D. 行为因素：包括消费者