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中国电信广东公司号码百事通2010年整合营销传播策略;市场环境分析
10年整合营销思路
10年整合营销传播计划;整体市场:进入真正竞争阶段;整体市场:进入真正竞争阶段;整体市场:进入真正竞争阶段;主要内容;06年;即便近年来在信息业务上的大力推广,在信息查询和服务预订方面有了很大的进展,但至今仍有大部分消费者存在这样狭隘的眼光看待118114的角色定位。
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因为宣传倾斜商旅服务,导致部分受众把114号码百事通等同于订票。
;114形成了深厚的用户使用习惯,绝大多数用户第一时间想到的还是114;114号码百事通在订房订票商旅服务的市场争夺中,排名靠前,地位较稳固;品牌营销问题;现状启示-品牌挑战;市场竞争定位;对12580的竞争分析;S (优势);10年的市场竞争课题;S (优势);竞争策略思考;竞争策略思考;竞争策略思考;竞争策略思考;市场环境分析
10年整合营销思路
10年整合营销传播计划;10年度整合传播营销主题;想一下:当你在一个地方生活,遇到问题要解决,最想找的是一个什么样的人帮忙?;更懂本地更懂你;114扎根本地,更懂本地更懂你!
多年陪伴,114融入生活的方方面面,更熟悉本地生活
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多年合作,为你提供最可靠的本地商家;更懂本地更懂你:是10年营销传播的阶段主题,目的是在“知百事,通天下”形象下能更好凸显“信息内容丰富”的优势,加强与消费者的沟通。
是应对竞争,巩固领先,促进用户使用而发起的行动,是对 “亲切可靠”和“综合信息服务”品牌形象的丰满;品牌形象:以“更懂本地更懂你”为主题开展年度品牌传播和系列营销活动。地方可延展为“更懂广州,更懂你”等
业务品牌传播:保持自身业务品牌特性,传播上以“更懂”的关键词进行规范整合。
餐饮服务:更懂本地美食,更懂你
娱乐服务:更懂本地玩乐,更懂你
社区服务:更懂本地生活,更懂你
指路服务:更懂本地路况,更懂你
……
业务促销传播:充分利用节日和其它传播的资源,在??题上融入“更懂本地”的概念,进行概念整合。如:
春节促销:“号码百事通,更懂广东人的节日”。
会展期间拓展外来人群:“更懂地道广州”;ICON;ICON备选;;;;;;;;10年度整合营销传播任务;10年整合营销传播原则;促进使用,压制对手,巩固领先;10年整合营销传播计划;重点营销活动阐述;;;;重点营销活动阐述;;;;重点阐述;;重点营销活动阐述;;重点活动阐述;渗透媒介宣传;;;;“号码百事通” 媒介投放策略;媒介目标群确定;挑战本地通活动;吃喝玩乐总动员活动;商旅服务推广;感谢聆听!
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