场营销学的产生与发展.PPTVIP

市场营销学的产生与发展 市场营销学的产生与发展 市场营销学作为一门重点专门学科，诞生于20世纪初的美国，有组织地研究市场学也是从美国开始的。 本节辅导重点介绍营销学发展过程中产生的重要概念，以帮助学员掌握市场营销学的发展是社会实践的产物，营销学的理论发展的标志就是营销概念的产生、发展和完善，介绍重要概念时结合社会实际生活案例分析，进一步阐述学习市场营销学的重要性。通过重要概念的介绍，使学员对教材体例、内容、结构有所掌握。 市场营销学的产生与发展 初创阶段（19世纪末~20世纪30年代） 形成阶段（ 1931年~第二次世界大战爆发） 发展阶段（二次大战后~20世纪60年代末、70年代初） 完善阶段（20世纪70年代至今） 1.初创阶段（19世纪末~20世纪30年代） 1912年美国哈佛大学 赫杰特齐 教授编写了第一本市场营销学教科书，标志着这个学科的诞生 但最初的内容仅限于 推销 与 广告 的方法。 2.形成阶段（ 1931年~第二次世界大战爆发） 1937年，全美市场营销协会成立。 3.发展阶段（二次大战后~20世纪60年代末、70年代初） 50年代的六个概念 60年代的重要概念 市场营销组合 1950年左右，尼尔·鲍顿开始采用“市场营销组合”这个概念，确立了营销组合的12个因素。他指出营销学家将比经济学家（他们主要关心价格）、销售人员（他们关心推销）和广告人员（他们把创造需求视