考虑有限理性的供应链价格策略协调分析-管理科学与工程专业毕业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 上海交通大学硕士学位论文 上海交通大学硕士学位论文 考虑有限理性的供应链价格策略协调分析 摘 要 协调是供应链管理问题的核心。为了消除双重边际化效应，学者 们提出各种有效的机制，其中价格协调机制是研究热点之一。然而， 传统的供应链价格协调问题都基于完全理性的假设，越来越多的实验 研究发现决策者是有限理性的，具有公平偏好。近几年学者们纷纷在 有限理性的假设下构建模型，重新审视供应链价格协调机制的适用性。 随着零售业的快速发展，供应链主导力量逐渐由供应商转移至零 售商。有调研报告显示，近 80%的受访供应商企业在与零售商谈判时 曾遭遇被强行压低价格的行为。针对中国零售业中由零售商压价行为 引起的零供矛盾，本研究提出了行之有效的解决方案，帮助供应商在 弱势环境中保全自身利润，从而实现供应链价格协调和公平交易。 首先，本文提出同时受到产品零售价格和零售商市场投入影响的 需求函数，分析有限理性下的价格策略对零售商市场投入的影响，为 零售商提供管理决策建议。这是以往有限理性相关研究所没有涉及的。 其次，从完全理性/有限理性，有压价/无压价的两个维度构建四 个分散式供应链模型，分析零售商的压价行为和制造商的有限理性对 供应链最优决策和绩效的影响。 最后，研究发现制造商的公平偏好可以提升（损害）品牌商誉， 减轻（加剧）双重边际化效应，但无法实现供应链价格协调；而零售 商的压价行为在一定条件下可以提升品牌商誉，并通过旁支付的手段 I 实现供应链协调；两个因素的共同作用能够提升品牌商誉，消除双重 边际化效应，提出有效的利润分配方案以实现供应链协调和公平交易。 因此，在完全理性和有限理性的假设下，零售商的压价行为都是 一种有效的供应链价格协调手段。 关键词：供应链协调、强势零售商、有限理性、公平偏好、压价 II SUPPLY CHAIN PRICE COORDINATION IN BOUNDED RATIONALITY ABSTRACT Coordination is the core of supply chain management issue. Scholars have proposed a variety of coordination mechanisms to eliminate the double marginalization effect, one focus of which is the price coordination mechanisms. Traditional supply chain price coordination research was based on the hypothesis of complete rationality. However, more and more experimental research found that the decision makers were actually bounded rationality with fairness concerns. In recent years, there is a trend to model under the hypothesis of bounded rationality and check the feasibility of traditional supply chain price coordination mechanisms. With the rapid development of retailing industry, the dominant power of supply chain has been transferring from suppliers to retailers gradually. As one survey showed, almost 80% of the surveyed suppliers in China ever experienced wholesale price depression forced by retailers during the negotiation. For the increasing contradiction between suppliers and retailers in China’s retailing industry, this dissertation provides effective solutions for manufacturer to preserve profits in the disadvantaged environment, and achieve supp