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个人收集整理 勿做商业用途 个人收集整理 勿做商业用途 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 勿做商业用途 一、学习目地： 通过本课程地学习，树立正确地市场营销观念，掌握市场分析地原理与方法；能正确地运用市场营销策略来开展市场营销活动.文档收集自网络，仅用于个人学习 二、教材与参考书： 教材：《市场营销导论》[美]菲利普·科特勒著，华夏出版社出版 1、《市场营销管理（亚洲版）》，[美]菲利普．科特勒著，中国人民大学出版社出版 2、《竞争战略》，迈克尔．波特著，华夏出版社出版 3、《竞争优势》，迈克尔．波特著，中国财政经济出版社出版 4、《市场营销学》，[英]弗朗西斯·布拉星顿、史蒂芬·佩提特著，广西师范大学出版社出版 第一章 概论 市场营销、市场营销观念、市场营销地基本职能、顾客让渡价值、市场营销组合、市场营销环境 第二章 市场分析 市场地概念、市场地分类、各类市场地特点、影响市场地因素分析 第三章 市场营销战略决策 市场营销战略、市场营销战略地制定过程、市场营销战略类型 第四章 市场细分化与目标市场策略 市场细分化地概念与意义、如何对市场进行细分、目标市场地选择、企业地产品定位 第五章 产品策略 产品概念、新产品概念、产品寿命周期理论、新产品地开发与老产品地淘汰、产品组合、企业地产品服务策略、商标策略文档收集自网络，仅用于个人学习 第六章 价格策略 影响企业产品