20XX年企业战略规划及营销管理过程.pptVIP

现代市场营销学 战略业务单位（Strategic Business Units ，SBUs） 就是企业值得为其专门制定一种经营战略的最小经营单位。 区分SBU的主要依据是各项业务之间是否存在共同的经营主线，注意贯彻市场导向，保证切实可行 现代市场营销学 3. 经营单位战略规划的过程 内部环 境分析 确定 目标 经营单位 任务分析 外部环 境分析 形成 战略 制定 计划 执行 计划 反馈和 控制 SWOT分析 现代市场营销学 ４.规划投资组合 进行业务组合分析的第一步是鉴定企业的关键业务，即战略业务单位（SBU—strategic business unit) 业务组合分析的第二步是管理部门评估企业各个战略业务单位的经营效果，以便做出资源配置决策。 评价企业业务单位的方法有BCG（市场增长率/市场占有率矩阵）和GE（多因素投资组合矩阵）。 现代市场营销学 波士顿咨询集团矩阵（ＢＣＧ矩阵） 20% 10% 0.1x 1.0x 10x 市场增长率 相对市场占有率 1 2 5 4 6 7 8 3 0 明星类 问题类 ？ 金牛类 狗类 现代市场营销学 企业为了达到预期的市场占有率或扩大资金来源，基本上可以采取如下四种不同的战略与策略： 第一 发展策略