浅析品牌塑造中的广告运用.doc

PAGE PAGE 7 浅析品牌塑造中的广告运用 公共事业管理专业学生 黄荣杰 指导老师 李明 路璐 摘要：在我们的社会步入市场经济以后，生活也进入了体验经济的时代，品牌在生活中的重要性也不言而喻。如何才能打造一个强势的品牌，为我们所津津乐道。广告虽然作为经济发展的衍生物，但在品牌的塑造中已拥有了不可替代的地位。从19世纪几十年代的产生到如今的逐步成熟，在经历了打不打广告的困惑以后，出现在众多企业面前的问题已转变为如何打广告、如何充分合理地对广告进行组合，使其塑造一个强势的品牌。通过市场现状的分析和案例的研究，让我们认识到广告的策划、创意、营销及媒体选择都是其操作拥有过程中不可缺少的重要元素。 关键词：品牌塑造；广告；定位；创意 The Analytical Brand Molds the Medium Advertisement Usage Student majoring in the Public Administration HUANG Rongjie Tutor LI Ming LU Lu Summary: After our society follow the market economy, the life also entered the ages of the experience economy, the brand is in the importance in the life also obvious. How create a pre-eminent brand, is take delight in talking about by us. The brand set up the way many from of, three meanses of cent marketing, advertisement, public relations of the most. This text mainly from advertised this angle to inquiry in to advertise some gain and loss that the profession creates the brand currently. Experience to beat the advertised perplexity hereafter, appear in numerous business enterprise in fronts of problem is, how beat the advertisement, how carry on the combination to the advertisement well and reasonably? It are all indispensable and important chemical elements to the plan, creativity, marketing and the medium choiceses of the advertisement. Keyword: Brand; Advertisement; Fixed position; Creativity 由于社会生产力产生过剩，产品同质化的加重，企业寻找商品差异性发展成了唯一的出路。而科技和品牌则是产品差异化的制胜关键，技术和品牌是商品的两个轮子。而在这物欲横流的时代，光光拥有技术已不再是消费的核心。人们需要的是精神上的消费、文化上的消遣。况且，产品的外观可以被仿效，核心技术可以被破解，而竞争者却不可能在一夜之间塑造出一个相同的品牌。[1] 一、广告在品牌塑造中的作用 强势品牌甚至会改变人们对产品的态度。中国品牌大师叶茂中说：“我十几岁的时候，有一次得到一瓶可口可乐，几个小伙伴分着喝。喝了以后感觉就跟止咳糖浆一样。但第二天有人问：‘你们昨天喝可口可乐，感觉怎么样？’都不敢跟人家说不好喝。因为那个时候在电影上都是特别高级的人在特别高级的场合喝。所以只能怨自己没文化，连嘴巴都没有国际口感。”[2] 那么如何构建一个好的品牌，把它的利益价值完全体现给消费者呢？在现代的营销学中显得尤为重要。 它首先要把信息传递给消费者，而媒介则是各类媒体，中介则是就是广告。 品牌 品牌 产品信息 文化内涵 价值利益 渠道信息 广告传播 消费者 媒 体 选 择 图1 广告在品牌塑造的运用结构 广告是一种应用性的说明文，是企业事业向消费者或服务对象介绍商品，报导服务内容或文娱节目的一种宣传方法。 广告分广狭二义。广义的广告，包括经济广告和非经济广告。经济广告即商业广告，它以促进商品销售或提供劳动服务信息为目的，与经济利益密切相关。非经济广告是指经