20XX年华鹤品牌定位讲义.pptVIP

华鹤品牌定位;华鹤的目标;奥美的任务;华鹤的优势;华鹤的劣势;华鹤的威胁;华鹤的机会点;华鹤的机会点;不同品牌的潜在购买者特征;你认为华鹤的目标人群是那些?他们的特征是什么?每种特征对应的购买动机是什么?;目标消费群 -人口分析;了解他们-中国的中产阶层;了解他们 - 在社会上;了解他们-工作并不是享受;了解他们 - 在家里;了解他们-家是他们最大的享受;家居在他们生活中角色;用什么方法把消费者需求与广告诉求结合起来?;满足基本功能需求 用得放心;我们如何建立竞争优势?;;;综上所述,如果消费者认为“舒适的家居生活是我奋斗的理由和证明”，产品具有“品质精良，品种齐全，风格谐调的产品，提供愉悦舒适的生活空间”；那你认为华鹤这一品牌应该如何描述？;消费者，品牌与产品的关系;一个有精神拉力的品牌定位;华鹤是什么;品牌阶段性发展规划;;根据上面的图,你们认为华鹤可以从那些点入手与消费者进行沟通?在每一个沟通点应该如何诉求?;;360度整合行销办法 - 第一阶段;市场策略做法： 吸引顾客进店(增加新客源) 鼓励重复购买 增加单次购买量 建立品牌知名度+培养品牌忠诚度 加强售前咨询顾问职能，树立专业形象 调整价格 降低成本，提高生产效率 加大传播投入 ;360度整合行销办法 - 第一阶段;生意来源;针对不同的沟通对象我们应该选择怎样的目的\信息和方法?;360度整合行销办法 - 第一阶段;360度整合行销办法 - 第一阶段;360度整合行销办法 - 第一阶段;每一个沟通工具执行的功能是什么?;;;360度整合行销办法 ;具体执行;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科