话题营销介绍.docxVIP

事件病毒营销 ? ? ? 一、????? 【产品背景】 ? 奇趣、刺激、好玩……中国人对新鲜事物总是充满“一探究竟”的心理，加上扎堆式的群体心态，造成了中国人喜好“从众”的行为模式。同样，很多旅游者也会因为景区因某个事件被高度关注后，跟风似跑到景区看个究竟。 ? 网络时代，信息传递的速度非常快，热点事件会在很短的时间内传播开来，为景区带来极大的曝光量，能够迅速吸引旅游者的关注，进而带动景区的营销。 ? 特别是在旅游旺季，人们的旅游消费意识浓厚，往往会因为某个事件所激发的好奇心，而对景区产生旅游的需求。因此，利用“事件病毒营销”将是在激烈的旅游市场竞争中，提高景区知名度最有效的方法之一。 ? ? ? 二、????? 【产品介绍】 ? 《事件病毒营销》是一朋针对“以短时间提高曝光度为目的”的景区，推出的全媒体整合产品方案。事件病毒营销是基于社会热点的有效创意，以网络论坛为信息的引爆点，整合包括报纸、电视、网络新闻、博客等多种方式，对热点事件/话题进行二次信息扩散。 ? 一朋创意认为，成功的事件病毒营销，决定于出色的内容创意和有效的媒体整合。 ? 事件病毒营销的核心是内容。这个内容可能是一个事件，可能是一个人，也可能是一种观点。内容创意的原则包括三点：一是结合社会热点，二是结合旅游消费者的兴趣点，三就是需要景区的特色特点。例如一朋创意策划的张家界“哈利路亚山”事件，就是在《阿凡达》电影全球大热的背景下，以“乾坤柱为哈利路亚山原型”的创意点，不仅突出了景区的特色，也激发旅游者的好奇心。 ? 有效的媒体整合，是事件病毒营销的助推器。酒香也怕巷子深，好的创意需要通过有效的媒介散播出去。选择对的媒介方式，选择好的媒体位置，选择有影响力的媒体，才能达到最大化的传播效果。 ? ? ? 三、????? 【产品价值】 ? 事件病毒营销的核心目的，就是为了通过增加曝光度而提高景区的知名度，在提升直接消费概率的同时，为景区打下良好的潜在消费群基础。 ? 其次，事件病毒营销还能够成为“提振合作伙伴和内部员工信心”的有力工具。当社会上都在讨论你的景区时，合作伙伴对景区的未来更有信息了，内部员工也会有很强的自豪感。 ? 此外，事件病毒营销在综合性价比方面优势明显。与传统的广告等提升景区知名度相比，这种方式的成本支出更低，效果更明显。 网络口碑营销 ? ? 网络口碑营销 ? ? 一、????? 【产品背景】 ? 如今的旅游者，在出发前上网看看其他旅行者的路书、攻略、游记等，已经是一个普遍行为了。他们可能因为一个不认识的游客，在一篇帖子中赞誉一个景点“非常值得去”而马上启程，也可能因为几个网友对景区略带贬义的评价而转投其他景区。 ? 没有网络的时代，信息不对称，游客对一个景区的褒贬有口难言；网络时代，信息空前对称，游客即是消费者又是传播者。 ? 对于很多大城市周边的中小景区而言，景区的网络口碑尤为重要。应该像重视景区的建设、服务工作一样，去重视景区的网络口碑美誉度管理，这是一项关于景区可持续发展的重要工作。 ? ? ? 二、????? 【产品介绍】 ? 《一朋网络口碑营销》这个产品是以真实口碑为基础，加工整理，最终在目标媒体进行投放的口碑系统管理。具体工作分为三步： ? 首先，通过网络舆论监控软件，在全国上万个网站、博客、论坛范围内，对关乎景区口碑的舆论进行收集、整理。 ? 舆论分析师在掌握了数万计的游客评论后，对景区口碑现状进行分析。分析的结果可能提示出景区的不足之处，总结出景区的传播主题，统计游客的网络媒体习惯，暴露其他景区的恶意攻击…… ? 其次，我们会同景区营销专家，根据收集整理的口碑情况，对景区进行传播规划、制定出详细可执行的传播策略。《一朋网络口碑营销》会制定出清晰可执行的传播主题，及延伸出来的口碑解决方案，媒体投放策略，最终在目标游客所关注的网络阵地进行长期的景区美誉度管理。 ? 最后，《一朋网络口碑营销》会每月监控方案的执行效果，景点客流变化，网友反馈意见，周边景区竞争情况等，随时根据情况对执行方案进行调整，以确保景区口碑可持续的健康发展。 ? 在内容策划和媒体选择上，主要基于Web 2.0平台，以消费者（网民）的视角出发，围绕使用体验、经验分享等，策划一系列主题内容，结合包括网络新闻、BBS、博客、wiki等多种网络营销工具，以求达到与网民的情感共鸣和价值认同。 ? ? ? 三、????? 【产品价值】 ? 网络口碑营销最大的卖点，在于提升企业（产品）的美誉度——通过网民的“亲身体验”来证实信息的可信度，并以此“口口相传”，达成对企业（产品）的认同。 ? 其次，网络口碑营销不啻为“成功案例的集中宣传”。以旅游为例，网民亲自写的旅游日记，实际上就是对旅游景区的一个成功案例的体现，而这种成功案例的可信度，是来源于网民“对优点的赞赏和对缺点的指正”。