FF体育公园运营规划方案.docx

项目运营规划方案 项目名称： FF 体育公园 标签打造：休闲潮流、运动健身、明星赛事 理念简述： 体育公园，应该有一个明显的消费标签，这样才能真正地实现品牌价值带动市场价值！ 以休闲潮流的体育参与、 运动健身为基础，整合赛事资源打造专业化的形象，通过区域和功能的重新布局规划，打造一个全新的多功能运动风尚综合体。 核心卖点：潮酷运动与时尚电竞 休闲体验区 主要以放松的休闲游戏和运动为主， 该区域主要适用于游客体验。 区域内包 含：台球、射击、乒乓球、游戏机系列、桌游、足球等 潮酷运动区 以年轻人最喜欢关注和参与的具有一定难度的运动和竞技项目为主，该区域 可以定期举行相关挑活动聚集人气， 也可以嫁接相关项目俱乐部资源， 在区域内 进行训练和表演，提升公园的知名度。 区域内包含：极限单车、滑板、跑酷、 3V3 篮球场、攀岩、卡丁车、拳击等 电竞挑战区 汇集当下最火爆的电竞项目， 设置常规性体验和挑战项目， 吸引游客长期关 注和参与以及激发游客的自发性传播。区域内包含： A. VR 体验（ VR 体验场景、游戏、电影等） 手游体验（前期可以以王者荣耀专区为主） 电竞挑战（主要以 LOL、DOTA2 、极品飞车等主流游戏为主，可设置单机挑战赛、团队对抗赛、个人 solo 赛等多种挑战模式） 休闲美食区 打造固定的美食区域， 规划美食摊位， 可分为长期性美食项目和热点型短期 美食主题两种模式。区域内包含三大基本元素： 美食街、烧烤营地等 时尚健身区 常规性健身项目，吸纳更多固定消费客户群体，区域内包含： 四季恒温游泳馆（全景玻璃房） 健身房（跑步机、杠铃、动感单车、力量器械等设施） 瑜伽室（可作为瑜伽、舞蹈、健美操等练习场地） 赛事专用区 主要以大型赛事专用场地为主：例如中心足球场等 中心广场区 规划具有标志性的中心广场： A. 体现 FF 体育公园主题，设立标志性造型体或建筑物 预留空旷中心场地，便于日常营销落地活动的开展 自媒体规划：官网、微信、微博 官网建设 - 品牌形象展示、官方信息发布与管理 作为公园对外的主要展示窗口， 全方位展示公园的区域分布、 服务项目、活 动规划等。以精美完善的官网形象展示提升公园对外的品牌形象和价值。 微信运营 - 前期吸粉，后期运转成熟之后本身就是一个重要的粉丝聚集平台 1.1 FF 体育公园微信订阅号 - 打造休闲时尚、体育潮流的综合性信息平台 ① 每天发布与主题相关文章，以贴近生活、贴近当下热点的文章为主； ② 结合线下活动进行推广，线上线下同步进行； 1.2 成都本地知名订阅号软文推送 - 短期内配合落地活动进行推广 主要是运营前期， 利用知名公众号推送信息， 迅速的推广公园的落地活动及 宣传公园自己的公众号，以达到快速积累粉丝的目的。 1.3 微信吸粉创意活动： ① 线下联合影院、便利店、饭馆进行微信扫一扫推广活动（用少量的广告 费获得粉丝） ② 线上投票活动（成本低，促进朋友圈自发传播吸粉） ③ 线上送券活动（结合公园自身的项目和运营，利用线上进行推广） ④ 建立社群粉丝（通过具体的落地活动吸引有共同爱好的粉丝，这部分粉 丝的粘性很强） ⑤ 公园积分制度，扩大整体粉丝粘性 1.4 推广手段汇总： 注册消费券、推荐优惠券、充值送礼、活动抽奖、微信红包、转发有奖、社 区投放、商家联合、落地活动等 微博运营 - 打造休闲时尚、体育潮流的综合性信息平台 目的：吸引精准粉丝关注、转化并组织营销粉丝团、打造品牌影响力、实现 微博售卖、抓住注意力以及时间、了解实时行业情报、吸引用户到网站 提升忠诚度，组织粉丝营销团 落地活动规划 第一期规划 卡丁车城市挑战赛 - 奖金悬赏、明星加盟 组织一场全民挑战赛（海选持续 1 周，半决赛 1 天，决赛半天），形成在全市范围内的持续影响力。 ② 邀请 F1 专业车手加入作为大赛代言人，提升活动影响力。 ③ 采取个人竞速记录模式，海选期间内取最好成绩进入半决赛。 “王者荣耀” FF 杯挑战赛 - 奖金悬赏、明星加盟 两种挑战模式：战队挑战赛和个人挑战赛及明星挑战赛 ② 比赛时间：每晚 7:30 开始，持续 5-7 天 ③ 大赛可与公园内其他活动想关联，进行组合营销 “我是传奇”巨星挑战赛（足球表演赛） - 奖金悬赏、明星加盟 ① 采取积分淘汰制进入半决赛和决赛；海选持续 1 周，半决赛 1 天，决赛 天； 大赛邀请世界级足球巨星加盟（ 2 名），将分别加入进入决赛的两支球 队； ③ 决赛具有表演赛的意义， 所以在赛制规则上设置只在名称是区分冠亚军，其他奖金和待遇上都一样。 球星推荐： 罗纳尔多、托蒂、马尔蒂尼、里瓦尔多、克雷斯波 街舞大赛 - 高额赏金，打造年轻人的狂欢 设立高额奖金，吸引全省街舞爱好者的关注和参与热情 ② 邀请行业专业评委 ③ 邀请世界级街