201X年广播广告文案写作.pptVIP

 第九章 广播广告文案写作 一、广播广告及其媒体 1、什么是广播媒体 2、传统的广播媒体，分哪些类型 按照传输方式，有无线和有线之分，传统的城市媒介主要是无线广播。 按照电波的波长划分，有短波SW、中波MW、长波LW。 按照调制划分，有调幅AM和调频立体声FM。 按照内容划分，有综合台、新闻台、文艺台、音乐台、交通台、体育台等类别。 网络电台+卫星广播 （电音中国） 3、广播广告的特点 听者无心 有声无形 转瞬即逝 4、广播广告文案的基本格式： 名称：X品牌X产品 广播广告“XX篇” 时间：30秒 版本：第X版 （日期X月X日） 内容：对于情节的描述 旁白：人声语言部分，必要时可针对声音描述，如40岁左右的成熟男声 音效：声音特技，如“吱呀”一声门开了、“突然一个急刹车” 音乐：背景音乐，如德沃夏克的e小调第九交响曲《自新大陆》 Jingle：结尾处出现，标准的企业声音标志。 二、广播广告的类别 1、独白式 案例： 道酒广播广告15〃×3 道酒“朋友篇”15〃 一诺千金，坦诚忠义；知无不言，闻过则喜。有难同当，同舟共济；雪中送炭，贫贱不弃！道可道，非常道；朋友之道，尽在道酒！ 道酒“养身篇”15〃 色如琥珀，香气馥郁；醇厚甘爽，回味无比。外柔内刚，温润表里；过则伤身，小酌有益。道可道，非常道；养身之道，尽在道酒！ 道酒“传统篇”15〃 源起春秋