校园奶茶店的营销策划[16页].docVIP

个人收集整理 勿做商业用途 PAGE2 / NUMPAGES2 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 营销策划 所在院系： 经 济 与 管 理 学 院 专业班级： 市场营销09-4 论文题目： 校园奶茶店营销策划 组员姓名： 指导教师： 董洪光 2011年12月25日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1、企业简介 3个人收集整理 勿做商业用途 2、市场环境分析 3个人收集整理 勿做商业用途 2.1外部环境分析 3个人收集整理 勿做商业用途 2.1.1竞争者分析 3个人收集整理 勿做商业用途 2.1.2 经济环境和市场前景 4个人收集整理 勿做商业用途 2.1.3 文化 4个人收集整理 勿做商业用途 2.2、顾客分析 5个人收集整理 勿做商业用途 2.2.1 谁是我们的主要顾客 5个人收集整理 勿做商业用途 2.2.2 如何使用？ 6个人收集整理 勿做商业用途 2.2.3 如何购买？ 6个人收集整理 勿做商业用途 2.2.4 何时购买？ 6个人收集整理 勿做商业用途 2.3、内部环境分析 6个人收集整理 勿做商业用途 2.3.1 营销目标对象 6个人收集整理 勿做商业用途 2.3.2 吾饮良品文化 7个人收集整理 勿做商业用途 2.3.3 吾饮良品经营理念 7个人收集整理 勿做商业用途 2.3.4吾饮良品店面装修风格 7个人收集整理 勿做商业用途 2.3.5 成长历程 8个人收集整理 勿做商业用途 2.4、SWOT分析 8个人收集整理 勿做商业用途 2.4.1 S (Strength) 优势： 8个人收集整理 勿做商业用途 2.4.2 W (Weakness) 劣势： 8个人收集整理 勿做商业用途 2.4.3 O (Opportunity) 机会： 9个人收集整理 勿做商业用途 2.4.4 T (Threat) 威胁： 9个人收集整理 勿做商业用途 3、营销策划方案 9个人收集整理 勿做商业用途 3.1、营销目标 9个人收集整理 勿做商业用途 3.1.1 广告宣传活动 9个人收集整理 勿做商业用途 3.1.2 促销方案： 10个人收集整理 勿做商业用途 3.1.3 营销目标 10个人收集整理 勿做商业用途 3.2战略和战术 11个人收集整理 勿做商业用途 3.2.1 促销目标 11个人收集整理 勿做商业用途 3.2.2 市场定位 11个人收集整理 勿做商业用途 3.2.3 营销组合策略 11个人收集整理 勿做商业用途 4．战略实施 11个人收集整理 勿做商业用途 4.1 营销组合 11个人收集整理 勿做商业用途 4.1.1产品 11个人收集整理 勿做商业用途 4.1.2价格 12个人收集整理 勿做商业用途 4.1.3 分销 12个人收集整理 勿做商业用途 4.1.4 促销 12个人收集整理 勿做商业用途 4.1.5 公关广告 13个人收集整理 勿做商业用途 4.2注意事项 13个人收集整理 勿做商业用途 4.3 参考文献 13个人收集整理 勿做商业用途 1、企业简介 吾饮良品是派乐餐饮中国管理有限公司旗下专业的港式饮品品牌。派乐餐饮（中国）管理有限公司旗下包括派乐汉堡、吾饮良品两个知名品牌，分别在西式快餐及奶茶饮品领域取得标志性成果。创立于2005年的“吾饮良品”源自香港，集10余年派乐餐饮连锁经验为一体，一经推出，便以独树一帜的“新锐 港式靓饮”特色定位，“年轻、时尚、潮流”的品牌气息深入人心，加上专业的培训制度、严格的原料供应体系与先进的物流体系，使其迅速从众多的同行业竞争品牌中脱颖而出。个人收集整理 勿做商业用途 2、市场环境分析 2.1外部环境分析 2.1.1竞争者分析 （1）主要竞争者和特性 品牌竞争者： 1、避风塘奶茶—上海避风塘美食有限公司旗下的知名奶茶品牌，拥有8年历史，品牌辐射全国，现有超过1000家门店。人文分店已经有了4年的历史，深受学生的喜爱。个人收集整理 勿做商业用途 2、魔幻水吧—自有品牌。饮品质优价廉，独特的留言墙和电影票代售对学生有极大吸引力，有大量忠诚顾客。 3、牛仔很忙—长沙台众旗下品牌。位于教学楼和宿舍