201X年市场营销专业介绍.pptVIP

市场营销专业介绍;第一部分：认识市场营销;为什么产生市场营销学;营销是管理的新思维 ——当代管理的逻辑起点，是营销管理者对营销活动的研究与管理。 营销的目的就是 使推销成为多余 ——彼得·德鲁克 ;营销概括;营销活动与市场营销;Philop Kotler于1984年对市场营销又下了定义：市场营销是指企业的这种职能：认识目前未满足的需要和欲望，估量和确定需求量大小，选择和决定企业能最好地为其服务的目标市场，并决定适当的产品、劳务和计划(或方案)，以便为目标市场服务 ;市场营销职能;生产与供应 ：如何对即将来临的市场需求的变化灵活适应？关键在于内部是否进行着生产和销售、内部与外部之间两者协调的管理，这个职能被称作整体营销。 创造市场需求：潜在需求的客观存在是由消费者生活需要的广泛性和可扩张性决定的。 协调平衡公共关系：企业作为一个社会成员，与顾客和社会其它各个方面都存在着客观的联系。改善和发展这些联系既可改善企业的社会形象，也能够给企业带来市场营销上的好处，即增加市场营销的安全性、容易性。;市场营销职能在企业管理中的地位的变化;促销——营销活动，克服偏见;请看卖当劳;买当劳简介;抽象市场营销;市场营销价值创造的过程;营销执行;市场营销的种类;市场营销的特征;第二部分：课程介绍;课程关系;课程脉络：营销管理; 课程结构;主