台湾双冠蜂蜜芦荟汁营销策划工作方案.pptVIP

双冠营销策略企划 （BY：JAMES） ;市场背景Marketing Background;市场研究发现的主要发现Key Findings of Marketing Research;品牌管理Brand Management;双冠品牌核心价值Brand Core Value;双冠品牌个性Brand Personality;行销策略Marketing Strategy;关于目标市场Target Markets;关于企业形象About Corporate Image;关于产品Product Development;新产品上市策略New Product Lunching;广告策略Advertising Strategy;关于目标群体划分Segmentations of Target Consumers;消费者洞察Consumer Insight;X年轻人;X年轻人 她们正在上大学，或者刚毕业没有多长时间，风华正茂，时尚、前卫，有个性和自己的观点，内心仍很感性，但表现出自我的理性和强势的判断力，不盲从，但也还容易被打动，尤其是在赢得她们信任的时候，她们喜欢成熟。 对她们来说，偶像的力量很强大，尽管相当一部分人表面表现出自己很有个性，不承认有偶像。 做她们的工作往往很困难。;社会中坚消费群;社会中坚消费层 正在享受经济高速发展所带来的繁荣和承受经济变革带来的压力。 生活节奏越来越快，竞争的压力越来越大，人们心底对健康的需求是首位的，正如“没什么都不能没有健康”所说。 养育孩子和赡养老人的责任俞加重大，医疗、保险、教育的费用很高，家人健康也将在她们心里占据重要的位置。 步入中年，容貌美丽、保持年轻成为日常生活中最为挂念的事情。;忠实消费群;忠实消费群 他们有40多岁了，还有年纪更大的孩子的爷爷奶奶、姥爷姥姥，他们是来自台湾的移民，他们对双冠很有感情。 其它新来的东西对他们的影响不大，因为他们已经不容易为所动，但是他们记忆中的美丽和对生活甚至生命的感悟却是最珍贵的。 亲情和关爱以及被关爱是很重要的。 他们不但自己喝，而且还要给孩子买还要给父母买。;;创意策略Creative Strategy;母女亲情;滋养 纯植物提炼（天然芦荟汁）＝＝滋养肌肤 更有魅力;美丽 美白 天然;功能 夏季清暑 白皙靓丽;纯正芦荟的介绍 软文形式介绍芦荟的益处，署名和使用晟泰（双冠）的LOGO，绑定晟泰（双冠）和芦荟露的关系。 使用城市主流综合性报纸媒体???在线媒体发布 双冠蜂蜜芦荟汁功能介绍 使用健康类杂志媒体发布平面广告 晟泰（双冠）公司专题介绍 综合报纸媒体 ;公关策略Public Relations;赞助与年轻、美丽相关的活动或电视栏目，开始双冠品牌年轻化的倾向 例如，“中华环球小姐大赛” 决赛前的希望之星作为双冠形象代言人的考虑;促销策略Sales Promotion Strategy;针对消费者 随双冠产品赠送“健康宝典” 芦荟的妙用 标准型：介绍保养小常识 无糖型：介绍减肥小贴士 加钙型：介绍儿童补钙常识 “健康宝典”要印刷精美，有品质感。 通过赠送“健康宝典”即能使消费者感到物有所值，又不降低双冠的品牌形象。;创意表现Creative Works;创意表现Creative Works;创意表现Creative Works;创意表现Creative Works;创意表现Creative Works;创意表现Creative Works;Thanks !