201X年市场营销学概述.pptVIP

ch01 市场营销学概述 普通高等教育“十一五”国家级规划教材上海市教委重点课程教材 第一章 市场营销学概述 第一节 市场营销学的产生和发展 第二节 市场营销学的研究对象和内容 第三节 企业经营观念 本章结构提示 第一章 市场营销学概述 学习目标 第一节 市场营销学的产生和发展 一、市场营销学产生的背景 二、市场营销学的发展历程 三、市场营销学在中国的传播和应用 第一节 市场营销学的产生和发展 一、市场营销学产生的背景 市场营销学译自“marketing”,产生于上世纪初的美国，主要由于此时美国已具备了该学科形成的三个前提条件： 1.科学管理促使生产率提高，商品经济迅速发展； 2.需求相对有限，商品出现供过于求，市场竞争加剧； 3.一些学者收集资料，研究相关理论，指导企业促销。 第一节 市场营销学的产生和发展 二、市场营销学的发展历程 1.萌芽期（20世纪初—20年代初） 2.成形期（20世纪20年代—40年代末） 3.成熟期（20世纪50年代—60年代末） 4.完善期（20世纪70年代至今） 三、市场营销学在中国的传播和发展 1. 引进认知阶段（上世纪70年代末至80年代初） 上世纪30年代传入中国，但仅局限于大学的课堂 1978年起，国内部分高校相继开设市场营