杭州某品牌布建规范教材.pptVIP

2013年杭州顶津品牌布建规范;一、背景 二、策略 三、目的 四、原则 五、执行步骤 六、检核/改善 七、各类型布建说明;前期品牌资源投入音量不足，品牌布建覆盖率低，布建速度慢，消费者沟通存在不足。 2013年品牌布建作为打统利器，全面出击。;策 略;1、户外选择要临主干道，无遮挡物；店内根据圈位选择有效益的点进行； 2、将要拆迁/整治/改造区域不进行品牌布建； 3、投放画面前无遮挡，画面不宜过小，视觉效果佳；;布建类型;步骤一：前置作业 步骤二：展开布建 步骤三：检核改善;步骤流程图;步骤一：前置作业;步骤一：前置作业;步骤二：展开布建;步骤二：展开布建;步骤三：检核改善;;1、执行原则： 1）一个门店只能做一个冰箱品牌墙；请考量各地效益； 2）冰箱品牌墙内使用必须为两台同品牌1000型或700型卡塞机，优先使用 1000型,只投放两台，场地允许也不建议投放三台； 3）冰箱品牌墙两侧各加入一个延展货架，陈列相应品牌四连瓶、900/1L产品， 最下面二层陈列1.5/2L产品； 4）冰箱要比冰箱品牌墙露出15cm（具体尺寸以不影响消费者开冰箱门为准）， 延展陈列架露出冰箱品牌墙8cm； 5）2台冰箱视同1台冰箱制定陈列标准，但新品在每台冰箱中都要有陈列； ;2、费用项目： 1）制作费用：含制作材料、人工费用 费用归属：A1-POP-其他（归属所布建品牌） 2）发布费用：TP4-冰箱陈列费-直营 3）制作费入当月，发布费从制作当月到2013年8月每月均摊;冰箱墙-冰红茶（1000型）;冰箱墙-冰红茶（700型）;冰箱墙-冰红茶（情境版）;冰箱墙-蜂蜜绿茶（1000型）;冰箱墙-茉莉清茶（1000型）;冰箱墙-冰糖雪梨（700型）;1、布建原则： 1）需在卖场非饮料区主人流通道布建 2）必须结合2台本品冰箱或端架进行布建（优先1000型冰红） 3）冰箱内第二层需陈列相应品牌产品 2、费用项目： 1）制作费用归属A1-POP-其他 费用由MO主导 2）承租费用TP3-其他/TP2-特陈特贩 3）制作费入当月费用，承租费用发布期内平摊；;冰箱拱门-冰糖雪梨视觉;1、执行原则： 1）要抢占店内品???展示效果最佳，视眼开阔的位置； 2）冰箱型号为700型/1000型卡塞机,包柱高度不得低于2.8米； 3）包柱内冰箱的第2层陈列要求全部为包柱品项的产品，底层不陈列矿水； 4）包柱背面制作5层陈列架，高度与冰箱内部陈列区域五层高度一致； 每层高度为30cm，陈列四连瓶、900ml、1L、1.5/2L产品，可配合CP活动； 5）4-7月品牌布建优先：A类茶、蜂蜜柚子；8-10月，A类茶、冰糖雪梨 11月—次年3月建议以奶茶为主；;2、注意事项： 1）包边：镜面不锈钢包边，0.6MM厚，展开6CM宽，包边边缘要内折，画面不 要被包边切割或遮挡； 2）踢脚板：材质为木工板+铁皮或防火板+画面，画面颜色和发布品牌的主色系 保持一致，上下各10CM； 3）量贩/超市的货架区柱子不执行品牌包柱(包柱内可放冰箱除外）； 4）量贩/超市收银线不执行包柱，优先考虑收银台140型/冷暖柜的投放； 3、费用项目： 1）制作费用：含制作材料、人工费用；费用归属：A1-POP-其他（归属所布建品牌） 2）发布费用：如有发生场地及发布费归属： 经销通路：TP4-经销-冰箱陈列费；直营通路：TP4-直营-冰箱陈列费 3）费用分摊：入当月费用;冰箱包柱-冰红茶;优先使用茉莉冰箱;冰箱包柱-经典奶茶;常规版;冰箱包柱-蜂蜜柚子;1、布建时间：4－9月 2、布建原则： 1）布建常规饮料货架区，一个通道只布建一个货架品牌包框； 2）品牌框双口味陈列； 3）品牌包框不能取代正常货架陈列，在品牌包框上陈列的产品也需在原货架陈列； 4）布建品牌依照每月行销计划中的各通路主题推广品项为准，每月更换； 5）品牌框优先布建为：侧板、顶板，点位条件允许需要加入吊牌，精选效益好的点 位制作顶板灯箱； 3、材质：灯箱片OR写真(不用内打灯）+KT板 ;4、注意事项 1）货架包框要配合货架通道两端的品牌吊旗，以形成整体视觉冲击；