家用电器品牌策略研究——以苏宁公司为例毕业论文.doc

PAGE II 烟台南山学院毕业设计（论文） 毕业论文 家用电器品牌营销策略研究 ——以苏宁公司为例 毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　  指导教师签名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授权说明 本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 作者签名：　　 　 　　 日　 期：　　 　 　　  摘要 随着市场经济的不断变化，市场竞争不断激烈，如何在这样一种环境下，保持企业品牌的长足发展，，这就需要进行品牌营销，来进行品牌的优化与宣，重新审视其品牌管理策略，从而使得企业不断取得长足发展。 品牌是企业产品的标识，是消费者识别产品的手段，是企业夺取市场的工具。苏宁电器集团要在激烈的市场竞争中继续保持行业领先地位，就必须进一步强化品牌意识、加强品牌管理、发挥品牌营销的竞争力。本文在对苏宁电器集团的市场背景和竞争环境进行介绍的基础上，系统分析了制约苏宁电器集团品牌营销绩效的因素及其存在的问题，进而提出了进一步提高苏宁电器集团品牌营销绩效的若干策略，具体涉及发展核心品牌、品牌关系管理、品牌渠道维护等方面，同时指出只有科学的进行品牌化经营才能树立企业良好的形象。 关键字：市场经济，品牌，品牌营销，品牌策略 Abstract With the changing of the market economy, market competition has been fierce, and how to maintain the rapid development of the corporate brand in such an environment, which requires brand marketing, brand optimization and promotion, to re-examine its brand management strategy, so that enterprises continue to make leaps and bounds. The brand is the identity of the enterprise products, the consumers to identify products means companies to win market tools. Suning Appliance Group in the fierce competition in the market continue to maintain a leading position in the industry, we must further strengthen brand awareness, brand management, to play brand marketing competitiveness. Introduced on the basis of the background Suning Appliance Group, the market and competitive environment, the system analyzes the factors restricting the Suning Appliance Group brand marketing performance and its problems, and thus to further improve the performance of Suning Appliance Group brand marketing strategy in particular relates to the development of the core brand, brand relations